2026年7月、訪日外国人消費行動の動向を探る！

訪日外国人の消費行動に注目！

株式会社Paykeが提供するバーコードスキャンアプリ「Payke」では、2026年7月の訪日外国人ユーザーがスキャンしたデータを分析しました。このデータから、訪日客の消費行動における傾向や人気商品が浮かび上がってきました。

2026年7月、訪日外国人の注目商品

2026年7月は、韓国からの訪日客が過去最高を記録し、真夏の店舗で特に注目を集めたのが「顔汗」「化粧崩れ対策」商品です。この時期、特定の商品において前月比で商品視聴率が上昇していることが確認されました。例えば、化粧品やスキンケア用品が特に人気を博していました。

商品視聴率の概要

Paykeでは、商品視聴率という指標を用いて、訪日外国人が実際に商品に対する関心の度合いを測定しています。この指標は、日本国内でバーコードをスキャンしたユーザーのうち、特定の商品をスキャンした割合を示します。2026年7月に韓国籍ユーザーからの高い関心が寄せられた商品を以下に示します。

1. クラブすっぴんパウダーC ときめくキンモクセイの香り
- 前月比：約16.7倍
- こちらは数量限定で発売され、特に訪日韓国人に人気がありました。「すっぴん」シリーズは、素肌に優しく、キンモクセイの香りが特徴です。

2. NAKICO 薬用制汗フェイスミストクール 40mL
- 前月比：約1.6倍
- 顔汗や化粧崩れを気にする方ための制汗ミストです。猛暑の日本に合った商品で、清涼感が好評です。

3. Anua アゼライン酸15 インテンスカーミングセラム 30mL
- 前月比：約1.4倍
- 韓国のスキンケアブランドによる美容液で、日本市場向けに特別展開されています。

4. ビフェスタミセラークレンジングシートセラムモイスト 46枚
- 前月比：約1.4倍
- 自国での人気が高く、大容量商品が手に取られやすいという傾向が見られます。

5. メイクキープミスト EX ＋ 80mL
- 前月比：約1.4倍
- 汗や水に負けない化粧品として、真夏の使用にぴったりです。

季節と売上の関連性

このデータからは、真夏の環境で需要が高まる商品が多いことが見て取れます。特に、季節商品は販売時期に影響を受けやすく、例えば顔汗や化粧崩れに対応するアイテムは、非常に利用される時期でした。

また、自国で使い慣れたブランドの商品を日本の店頭で実際に確認し、購入する外国人旅行者の動きも観測されています。これにより、韓国市場と日本市場のブランド戦略が異なる点も興味深いです。

結論

2026年7月に見られた訪日韓国人の消費行動は、真夏の環境に合わせた商品選びが反映されており、特に顔汗や化粧崩れ対策に注力されていました。旅行者の関心を引くためには、シーズナリティを考慮した商品展開や、訪日外国人が普段使っているブランドの大容量商品を店舗に並べることが効果的です。Paykeでは今後もこのような消費動向を継続的に分析していきます。