生理用ナプキンを無料提供する新しいトイレ広告メディア「トレルナ」の展示レポート

トレルナの絶え間ない挑戦

株式会社ネクイノが運営する「トレルナ」は、女性のためのトイレサイネージという新しい広告メディアを展開している。2026年6月24日から26日に東京ビッグサイトで開催された「第27回マーケティングWeek -夏 2026-」に出展し、注目を浴びた。本記事では、トレルナの展示内容や企業の反応について詳しくご紹介する。

トレルナの仕組みとは？

トレルナは、トイレの個室で生理用ナプキンを無料で提供するサービスであり、デジタルサイネージを通じて広告収益を得ている。利用者は、トイレ内に設置されたQRコードをスマートフォンで読み取ることで、簡単にナプキンを受け取ることができる。このシステムにより、利用者は費用を気にすることなく、生理用ナプキンを手に入れることができる。

展示とその反響

展示会では、トイレ模型を使用し、参加者に実際にトイレ個室での広告視認体験を提供した。新しいメディア形態に対する興味が多く、約200名の来場者がブースを訪れた。出展を通じて得られた企業の声には、視認性やターゲティングの柔軟性が評価され、「広告が生理用ナプキンの提供に結びつく仕組みは社会課題を解決する一助となる」という意見もあった。

参加企業の具体的な反応

出展した企業からの反応は多岐にわたり、以下のような内容が挙げられた。

- 食品メーカー: トイレに座った状態で広告を見ると距離感が近く、高い視認率を実感した。
- 化粧品メーカー: 一施設単位での出稿が可能で、地域特性に合わせた柔軟な広告活用が魅力的だ。
- 消費財メーカー: 社会課題の解決に寄与できる点が企業活動の意義を感じさせる。
- 広告代理店: 新しい接点が広告の未来を切り開く可能性を感じた。
- 日用品メーカー: 広告が体験の一部として情報を伝える新たな手法の可能性を示唆する。

社会的意義と今後の展望

トレルナは、「必要なときに必要なものを手に入れられる社会を作る」ことを目指している。この取り組みにより、社会的な価値と広告価値の両立を図っていく。そのためには、企業、自治体、さまざまな施設との連携を深めていく必要がある。また、トレルナは社会課題の解決に向けた「1minute,1napkin」プロジェクトを進めており、広告出稿が生理用ナプキンの必要な場所へ届けられる仕組みを構築している。

まとめ

トレルナの新しい視点からのアプローチは、女性の健康と広告の未来を切り開く新たな可能性を秘めている。広告としての効果だけではなく、社会貢献にもつながるこのシステムは、今後ますます注目されることであろう。さらなる設置拡大を進め、全ての人が生理用ナプキンに容易にアクセスできる社会を実現していくための取り組みに期待が寄せられる。