Z世代の意識を探る GREEN×EXPO 2027 認知度調査の結果

Z世代のGREEN×EXPO 2027に対する意識調査結果の分析

今回は、Z世代特化のシンクタンク「Z-SOZOKEN」が実施した「Z世代のGREEN×EXPO 2027についての意識調査」の結果をご紹介します。調査対象は全国の18歳から24歳までの400名。事実、この調査からはZ世代の環境イベントに対する認知度や期待、そして反発の理由が浮き彫りになりました。

認知度の低さ

調査によって、49%のZ世代がGREEN×EXPO 2027を「全く知らない」と回答したことがわかりました。さらに29%が「名前だけ聞いたことがある」とし、合計で78%が開催時期や場所を把握していませんでした。大規模なイベントであっても、名前を知るだけではZ世代の心を捉えることができない現実があるのです。なお、詳細を理解しているとされる層はわずか22%で、これは情報伝達の重要性を示唆しています。

値段に対する厳しい反応

次に、入場料が7,000円という設定に対して、55%が「高い・払わない」との否定的な意見を寄せています。その理由としては、46%が「花や緑を見るだけでは高すぎる」との意見を持っていました。Z世代は、環境への配慮は大切としても、そのために出すべき費用には厳格に見極めを行なうようです。また、興味を引く広告要素としては、「花の景色や体験価値」が50%を占めていました。入場料に見合う体験価値の提供が求められています。

購入の決め手

イベントに参加する決め手として圧倒的に多かったのが「有名アーティストのライブ」で52%と回答したことです。このデータから、環境学習だけでは来場促進は難しいことが明らかになりました。来場する理由として、強い動機付けが求められています。

SDGsの反響と課題

一方でSDGsに関する訴求については、45%のZ世代が「聞き飽きた」と感じており、36%がこれを「企業のイメージ戦略」と認識していることも目立ちます。これは、単に環境に良い事を主張するのではなく、具体的な行動が必要だという警告です。イベント開催後の花の廃棄に対して49%が「矛盾を感じる」と答えることからも、単なるイベント趣旨の提示だけではZ世代に響かないことがわかります。

表現を再考する必要性

調査において、SDGsやサステナブルという言葉に古さを感じるとの結果があり、53%がこれに該当しました。環境意識に対する関心は十分にあるものの、使い方や表現について再考が必要です。新しい言葉でなくとも、感情的に響くアプローチが求められています。

結論

全体の調査を通じて明らかになったのは、Z世代が求めるのはただの環境メッセージではなく、実際に自分の生活にリンクする体験の提供であるということです。GREEN×EXPO 2027が成功するためには、価格設定やコンテンツの見直し、そして参加する意義を感じることのできる体験の設計が不可欠です。環境イベントが持つ意義を、いかにして楽しさやエンターテインメントと結び付けるかが、開催側の大きな課題となるでしょう。