企業の情報発信に関する実態調査：二極化する取り組みと課題とは

企業の情報発信実態調査の概要

企業の情報発信が着実に重要視される中、株式会社えびラーメンとチョコレートモンブランが食べたいは、経営者・役員400名を対象に情報発信に関する実態調査を実施しました。調査の結果、企業規模によって情報発信が二極化していることが明らかになりました。

調査結果のハイライト

1. 情報発信に関する経験

調査では、全体の56.6%が何らかの情報発信を行っていることが判明しましたが、34.8%の企業が過去に情報発信を行ったことがないと回答しました。特に、上場企業では64.0%が定期的に情報を発信しており、一方で従業員300人未満の非上場企業では「行ったことがない」企業が半数を超えていました。これにより、企業規模の違いが情報発信の活発さに大きく影響していることが示されました。

2. ネタ不足の実態

上場企業の71.0%が、「発信するネタが不足している」と感じていることが判明しました。このことは、特に情報発信を積極的に行う企業において、継続的な話題の確保が新たな課題であることを物語っています。こうした中で、情報発信の継続性が企業の競争力に影響を与えることは明白です。

3. 課題の違い

情報発信における具体的な課題について尋ねたところ、上場企業では「データや根拠となる情報が少ない」という回答が33.0%を占め、中小企業では「発信内容のアイデアが浮かばない」という声が多く見られました。このように、企業規模によってそれぞれの課題が異なり、効率的な情報発信の手法は一様ではありません。

4. データ重視の傾向

今後必要な情報について、上場企業の42.0%が「自社独自のアンケート・調査データ」が重要だと答えており、他の企業形態と比較しても目立つ結果となりました。特に、大規模企業は客観的かつ信頼性のあるデータに基づく情報発信へのニーズを強めています。

5. 情報発信戦略の二極化

調査結果からは、今後の情報発信を強化するために取り組みたい施策として、「SNS運用」が29.3%で最も多い一方、上場企業では「独自調査・調査リリース」が39.0%と高い結果を示しました。情報発信のスタイルは、拡散力や効率を重視する中小企業と、信頼性の高い情報を重視する上場企業とで二極化していることが見えてきます。

総評

企業規模により情報発信の実施状況や課題が異なることが明らかになった今回の調査は、特に多くの企業が「発信できる話題が少ない」というネタ不足の壁に直面していることを示しています。解決策の一つとして、自社での調査リリースが有効であり、定期的な情報提供を行うことで持続的に話題を生むことが期待されます。これを機に、多くの企業が独自の情報発信の一歩を踏み出すことを願います。

総じて、経営者にとって情報発信は重要な戦略の一環であり、各企業が直面する課題を理解し、解決策を講じることで、未来への道を切り開くことができるでしょう。