渋谷の飲み会文化が変革中：MZ世代が望む新しい選択肢とは

渋谷の飲み会文化が変革期を迎える

近年、日本における飲み会文化は変化の真っただ中にあります。その中心にあるのが渋谷であり、特にMZ世代（20歳から39歳）において、飲酒に対する考え方や選択肢が大きく変わりつつあることが全国調査から明らかになりました。この調査は、一般社団法人渋谷未来デザインとスマドリ株式会社の協力のもと、2022年から展開されている「渋谷スマートドリンキングプロジェクト」の一環として行われました。

スマートドリンキングとは

「スマートドリンキング」とは、お酒を飲むことが必須ではない、選択肢の多様性を大切にする文化を指します。このプロジェクトは、渋谷区の後援を受け、飲みニケーションの場が、すべての参加者にとって快適であることを目指しています。調査によると、MZ世代の69.6%が「無理してお酒を飲む必要はない」と考えており、渋谷エリアにおけるこの意識はさらに高まり、ノンアルコールやローアルコールを積極的に選ぶ傾向が顕著です。

渋谷ならではの特徴

調査結果からわかるのは、渋谷の人々が特にノンアル・ローアルコールに対してオープンであるという点です。具体的には、ノンアルコール飲料を選ぶ人の割合は渋谷で45.6%に上り、全国平均の33.7%を大きく上回っています。また、渋谷エリアに頻繁に訪れる人たちは、より新しい飲み方への関心が高いことが示されています。

飲み会に求めること

飲み会を好む理由は様々で、お酒を飲めるかどうかに関わらず、交流の場としての価値が強調されています。しかし、その一方で、心理的な負担を感じるという声も多く、例えば「直接飲みに行こう」とは言わず「ご飯に行こう」と誘うことで、参加しやすい環境を作っているという工夫も見られます。

文化としての進化

渋谷は情報やトレンドに敏感であり、様々な新しい飲み方を体験できる場所が豊富です。「SUMADORI-BAR SHIBUYA」などの実体験の場も、スマートドリンキング文化を育む要素となっています。これにより、飲酒の選択肢が多様であることが浸透し、参加者全員が楽しめる環境が整いつつあります。

企業の役割

調査を oversee した長田麻衣さん（SHIBUYA109 lab.所長）は、「互いを尊重し合う文化が進化してきている」と述べています。飲むことは強制ではなく、お互いを支え合いながら楽しい場を共有するスタイルが根付きつつあるのです。また、企業や店舗が協力することで、誰もが自分らしさを表現できる飲み場を提供する責任が求められています。

渋谷の未来

渋谷区長の長谷部健氏も、渋谷が「飲む人」「飲まない人」両方を楽しませる場を作ることの重要性を強調し、飲料店の種類やメニューの多様性が進んでいることを嬉しく思っています。彼は「ちがいをちからに変える街、渋谷」として、引き続き多種多様な人々が楽しめる街作りを推進する意欲を示しています。

結論

今回の調査は、渋谷における飲み会文化が新たな段階に進化していることを示唆しています。MZ世代が求めるのは、飲酒の有無にかかわらず、みんなが楽しく過ごせる環境。今後もこの動きが全国に広がり、多様な価値観を持つ人々が共存できる文化が育まれることが期待されます。渋谷に根付いたこのプロジェクトを通じて、より多くの人々が安心して自分らしく楽しむことができる空間を形成していくことでしょう。