花王が北欧で「Curél（キュレル）」を発売し化粧品事業拡大へ

花王、北欧市場へ「Curél」進出

花王株式会社（社長・長谷部佳宏）は、北欧のスウェーデン、ノルウェー、デンマーク、フィンランドにて、乾燥性敏感肌に特化した総合スキンケアブランド「Curél」を2026年9月より発売すると発表しました。この新たな展開は、花王の化粧品事業のグローバル成長戦略の一環であり、特に欧州市場における成長を加速させるものと位置づけられています。

「Curél」は、敏感肌用化粧品市場での販売実績No.1のブランドとして知られており、北欧ではビューティ専門小売チェーンのKICKS（キックス）やMatas（マタス）で販売される予定です。この地域では、特に乾燥性敏感肌に悩む消費者が多く、実際に日本と同程度の約4割の人々がその問題を抱えています。

花王のグローバル戦略

花王は、「Curél」を化粧品事業における6つの成長ブランドのうちの一つとして位置づけています。また、北欧市場への進出は、新たな顧客層に対してグローバルな展開を果たす重要なステップです。これまでに、イギリス、ドイツ、フランス、オランダなどの市場に参入しており、今回の北欧展開もその流れを受けたものとなります。

欧州市場においては、過酷な環境下にあるため、乾燥性敏感肌の懸念が高まっており、それを背景に「Curél」の製品は市場でのニーズに応えるものとして期待されています。特に、戦略的に選定したスキンケア販売チャネルを通じて、ブランド育成を重視しており、ドイツやフランスでは薬局をメインの販売チャネルとして展開しています。

乾燥性敏感肌への対応

「Curél」の特長は、皮膚科学に基づいた研究成果をもとに開発された製品群にあり、セラミドに着目した処方を特徴としています。このため、乾燥性敏感肌に悩む方々の生活の質を向上させることに貢献してきました。特に北欧の厳しい環境条件においては、その効果が期待されます。

花王のEMEAコンシューマーケアシニアディレクター、リンダ・カーリン氏は、「成熟したスキンケア市場における今回の参入は、Curélのさらなる成長に寄与する重要なステップであり、我々の研究による知見を新しい市場に届けられることを誇りに思います」とコメントしています。

今後の展望

花王は今後も「Curél」に対する戦略的な投資を続け、2030年までに売上を1.6倍に高めることを目指しています。また、海外売上比率を約50%まで引き上げることも視野に入れています。このキャンペーンも、「グローバル・シャープトップ」という戦略の一環であり、差別化された高付加価値のブランドの育成に向けて、戦略的な経営資源の配分が行われています。

さらに、花王の上席執行役員、内山智子氏は「Curélが日本で培った品質とテクノロジーを生かし、敏感肌に悩むすべての方々に寄り添った製品提案を強化していく」と述べており、グローバルな市場におけるプレゼンスを高めていく意向を示しています。