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Z世代の消費財選びとブランドランキング

概要

最近の調査で、Z世代（18歳から24歳）が日用品のブランドに対して抱く信頼感や実用性に関する評価が明らかになりました。この調査は、「Z世代創造性研究所」(Z-SOZOKEN)によって行われ、全19部門のブランド評価の中で、特に消費財部門にフォーカスを当てて分析されました。

日用品にこだわるZ世代

Z世代はトレンドを追い求めることが多いと見られがちですが、日用品へのニーズは実用性が重要視されていることがわかります。特に、日常使う製品については、確実な品質と信頼性が選択の大きな要因となっているのです。

主要ブランドの評価

1. 花王（イメージアプの評価：16%）

調査によれば、花王が最もイメージが向上したブランドとして評価されました。特にシャンプーや洗剤といった日常必需品の使い勝手向上が、Z世代からの信頼を獲得しています。Z世代の消費者は、その日用品が生活の質を向上させるものとして位置づけられることを求めているようです。

2. ライオン（イメージアプの評価：10%）

次にライオンがランクインしました。このブランドは、エコに配慮した商品の展開と、そのデザイン性が高く評価されています。Z世代は、自分の生活空間にマッチするオシャレなパッケージを求めており、ライオンはそれを見事に実現しています。

3. コクヨ（イメージアプの評価：6%）

最後に、コクヨが3位に入っています。勉強や作業のモチベーションを上げるための文房具を提供することに焦点を当て、テストや日常の作業における使いやすさとデザイン性の両方を追求している点が、幅広く支持されています。

Z世代の深層心理

調査からは、Z世代が消費財に期待する価値観が明らかになりました。彼らは、単にブランドのパッケージが美しいからという理由だけでは選びません。確かな品質改善や、彼らの日常生活のストレスを軽減してくれる商品に対して信頼を寄せる傾向が強いのです。

まとめ

今回の調査結果は、Z世代の消費行動が「トレンドに乗る」ことから「本質を見極める」へと移行していることを示しています。製品の効果や信頼性が、ブランド選びにおいて重要な基準となっているのです。企業は、このトレンドに応じて戦略を見直す必要があるでしょう。

調査概要

• - 調査名：Z世代のイメージが爆上がりしたブランドランキング
• - 対象：全国のZ世代（18歳〜24歳）
• - 調査期間：2025年9月
• - 方法：インターネットによるアンケート調査
• - 有効回答数：n=300

この調査レポートは、全19部門の評価を詳しく掲載しているため、興味がある方はぜひダウンロードして詳細をご確認ください。

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サードペディア百科事典: 花王 コクヨ ライオン

Wiki3: 花王 コクヨ ライオン