20代女性に支持されるInstagram、その成長を支えるアプリとトレンド

Instagramの若年層女性における急成長

2019年8月23日、ニールセンデジタル株式会社が発表したデータによると、若年層女性のスマートフォンユーザーの約7割がInstagramを利用しています。特に18歳から29歳の女性に焦点を当てると、利用率が急増しており、アプリの引き続きの成長を示しています。

利用者数の推移

2014年から2019年にかけてのデータを見てみると、Instagramの利用者数は前年同月比で大きな成長を見せています。2019年6月には2277万人に達し、5年間での成長率は鈍化しつつも、依然として二桁の伸びを見せています。特に注目すべきは、18-29歳の女性の利用率で、5年前の利用率はわずか20%以下だったのに対し、2019年には67%に達すると予測されています。

利用率の高いアプリ

この世代のInstagramユーザーが特によく利用するアプリを見てみると、写真加工アプリの「Foodie」や「LINE Camera」、さらにはSNSアプリの「SNOW」などが人気であることがわかります。また、ファッションやビューティーに関連するアプリも多数利用されており、「ホットペッパービューティー」や「GU」などもよく使われています。多くのアプリで利用者数が伸びている中、「Foodie」に関しては前年比31%の増加を記録しました。

Snapchatの躍進

特に注目されるのは、同じく画像共有系サービスの「Snapchat」であり、こちらは前年比で約3倍の急成長を遂げています。春先に導入された性別入れ替え機能などが利用者数の急増を促した要因かもしれません。

ファッション感度の高いユーザー層

ニールセンのシニアアナリストである山腰知美氏は、今回の調査結果から、Instagramユーザーがファッションや美容に対して高い感度を持つことを指摘しています。特に若年層女性は流行に敏感なアーリーアダプターが多く、今後も他の関連アプリの成長に貢献すると考えられます。広告主はこのような消費者動向を把握することで、効果的なマーケティング戦略を構築できるでしょう。