オプトが新たな広告運用課題に挑む！ONE’s Dataで広告成果を可視化

オプト、広告運用の新たな時代を切り開く

株式会社オプトは、広告運用の新たな課題に立ち向かうため、独自に開発した統合データ活用プラットフォーム「ONE’s Data」を用いて、ストア外決済時の広告成果を可視化する新たな取り組みを発表しました。これは、今後のスマホ市場における業界変革を支える重要なステップです。

スマホ新法施行の背景

2025年12月から施行される「スマホソフトウェア競争促進法」により、アプリ配信企業は決済手段の見直しを迫られています。従来、ユーザーがアプリ内で行う課金に対して、多くの企業が30%もの手数料を支払わなければならない状況でした。しかし、新法施行後は他の決済方法が利用可能になり、手数料の負担が軽減されると期待されています。その一方で、ストア外決済の増加によって、広告成果の計測が難しくなるという新たな課題も出てきました。

ONE’s Dataの導入による解決策

オプトはその課題に応えるために、ONE’s Dataを活用します。このプラットフォームは、ストア外決済データを広告効果にリンクさせることが可能で、より正確な広告評価ができるようになります。これにより、アプリ配信企業は広告媒体の効果を適切に分析でき、より効果的な広告配信が実現可能に。

オプトは、顧客企業が得られる価値を最大化するために、短期的な利益ではなく、持続的な事業成長へ寄与することを目指します。これが「LTVM（Life Time Value Marketing）」の考え方であり、顧客のニーズに基づいた真の価値提供を目指すものです。

なぜONE’s Dataが必要なのか？

従来の広告運用は、多くのデータのサイロ化が問題でした。ONE’s Dataは、ウェブやアプリでのユーザー行動データを統合的に管理し、計測環境の整備を行います。これにより、各種データを在籍企業が保有する1st Party Dataと効率的に連携し、広告運用の精度を向上させます。

具体的な機能

ONE’s Dataは、サーバー間通信を用いたプライバシー保護を前提としており、安全にデータを連携します。これにより、広告の効果測定や改善施策が容易になり、顧客企業が直面する課題を解決します。

今後の展望

オプトは、法改正や顧客企業のニーズに迅速に対応し、マーケティングの最前線に立つ存在であり続けることを目指しています。ONE’s Dataの導入は、その一環としての重要な施策であり、今後もさらなる改善と進化が期待されます。

オプトは、企業のパートナーとしての役割を強化し、広告運用におけるストラテジーを深化させるため、引き続き取り組んでいく所存です。