イプソスが日本の緑茶CMを科学的に評価、22素材を徹底分析

2023年、日本の広告市場に新たな視点をもたらす技術の一つが、「Creative｜Spark AI」です。
このAIツールは、世論調査で名を馳せるイプソス株式会社が導入したもので、CMや広告に対する視聴者の反応を数分間で予測し、評価を行うことが特徴です。この度、イプソスは日本の緑茶CM22素材を対象に、この新しい手法を用いて分析を実施しました。

緑茶広告の重要性

緑茶は日本人の生活に長く根付いている飲料であり、歴史的にも深い結びつきがあります。特にビジネスの観点から考えると、消費者に愛されるブランド同士が、激しい競争を繰り広げているため、このカテゴリでの差別化が重要な要素となっています。

調査の概要

イプソスが発表した結果は、新広告評価ソリューションを基にした78ポイントを超えるクリエイティブ指数が与えられました。全体として、緑茶CMは100ポイントの平均を上回り、そのなかで上位5作品は特に高い評価を得ました。

この中で最も高い評価を受けたのは、サントリーの「伊右衛門」CMであり、180ポイントという驚異的なスコアを記録しました。この作品の特徴は、日本文化に深く根付く情緒や音楽を巧みに操り、視聴者の心を捉える点です。

「伊右衛門」CMの評価

「伊右衛門」は、独自のバックミュージックと共に、日本人の情緒に深く訴える演出がなされており、他のCMと明確に差別化されました。その強い感情的訴求は、視聴者の記憶に定着しやすく、全体的な印象形成においても高評価を受けています。

緑茶CMの可能性と課題

この評価調査の結果、たくさんの緑茶CMが消費者の飲用意欲を引き出すポテンシャルを秘めているということがわかりました。しかし一方で、「広告注目指数」は期待に反して平均を下回り、多くのCMが著名人の起用による効果を狙っているものの、カテゴリー内の差別化が課題として浮上しました。この点については、今後の改善が求められます。

今後の展望

イプソスは、さらに詳細な分析データを無料レポートとして公開しています。広告の効果を示す新たな指標として、Creative｜Spark AIが開発した手法により、短時間で高精度なデータ提供が可能となり、広告主にとっては重要な意思決定の材料となることでしょう。

このようなAIツールが、広告界に新たな風を吹き込むことが期待されています。今後の動向から目が離せません。