新デザインで魅力が倍増！「氷結®」シリーズの新パッケージ登場

キリンビールが「氷結®」シリーズの新デザインを発表

2024年4月、キリンビール株式会社は「キリン氷結®」と「キリン氷結®無糖」の新デザインパッケージを順次展開すると発表しました。この新しいパッケージは、各種フレーバーの350ml缶および500ml缶に適用され、見た目も大きくリニューアルされます。

新パッケージの特徴

新デザインの目玉は、フロントパネルにある果実のイラストです。このイラストはさらに調整され、果実本来の「みずみずしいおいしさ」を強調するように仕立てられています。裏面には「クリア果汁がおいしさの証」とのコピーが添えられ、思わず飲みたくなるようなグラスのイラストが配置されています。このデザインにより、商品を手に取った瞬間から魅力が伝わるよう設計されています。

「氷結®」の飲み応えと爽快感は、混濁果汁を透明化した「クリア果汁」の使用に起因しており、ブランドの最大の特徴でもあります。これにより、雑味のないクリアなおいしさが実現され、多くの消費者から支持を得ています。

近年、RTD市場は急速に成長しており、2026年10月の酒税改正に伴う税率の維持が背景にあります。この市場の動向に合わせて、「氷結®」シリーズはさらなる売上の向上を目指しています。2024年には過去最高の販売数量を記録する見込みで、RTD商品の中で売上No.1ブランドとして健闘しています。

「氷結®無糖」のデザイン

「氷結®無糖」シリーズも新たなデザインで登場します。こちらは、シルバーとホワイトのクリアな印象を基にした無糖ロゴが継続して使用され、余計な甘さのないクリアなおいしさを強調しています。これもまた、消費者が選びやすい要素の一つです。

まとめ

キリンビールの「氷結®」シリーズは、新デザインのパッケージを通じてブランドメッセージを強化し、爽快感とおいしさを直感的に伝えることに成功しています。これらの施策により、今後もRTD市場においてさらなるシェア拡大を狙うとともに、多くのお客様にその魅力を訴求していく方針です。新たなパッケージがどのようにお客様に受け入れられるのか、今後の展開が楽しみです。