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JOB PALETTEが提唱する「ゼロベースドブランディング」の実践法

株式会社JOB PALETTEは、独自のブランディング戦略「ゼロベースドブランディング」を開発しました。この戦略は、自社の強みを的確に言語化し、市場での競争優位を築くための実践的な手法です。以下は、その具体的なステップをご紹介します。

ステップ1：言葉を生み出す・再定義する

最初のステップは、自社が差別化したい「言葉」を定めることです。この段階は、後々の成功を左右する重要な部分です。

1. 既存の業界用語の把握: 自社の強みが埋もれていないかを確認します。例えば、「未経験歓迎」というフレーズは広く使われていますが、これだけでは差別化には不十分です。

2. 再定義の検討: 既存の言葉をそのまま利用するのではなく、自社独自の視点で新たに定義できるかを考えます。

3. 造語の設計: 完全に新たな言葉を作成する場合は、覚えやすさ、言いやすさ、そして検索されやすさを意識して設計します。リサーチの結果、他社で使われていないことを確認することも重要です。

このステップの鍵は、他社の言葉の中で目立とうとするのではなく、「その言葉といえば自社」と言える状態を狙うことです。

ステップ2：AIで検証・量産する

次に、定めた言葉をもとにAIを活用してコンテンツを量産します。

• - 多様なコンテンツの制作: 定義記事、実践記事、データ記事、エピソード記事など、複数の形態のコンテンツをAIとともに制作します。
• - 継続的な発信: AIを活用することで、少人数であっても情報発信を持続できます。
• - 広範な露出: 定義した言葉で、コーポレートサイトやSNS、プレスリリースなど、多様なメディアで同時に情報を発信します。
• - 表記ゆれの活用: 検索エンジンや生成AIによるクエリのバリエーションを増すために、表記のゆれを残します。

ステップ3：中長期で計測し、磨き込む

最後のステップでは、言葉の定着度を継続的に確認し、内容を更新していきます。

• - 定期的な観察: 言葉に関する検索順位や、AIによる回答内での引用状況をチェックします。
• - 反応の乏しいコンテンツの見直し: 反応が薄い記事は、内容を見直し再発信します。
• - 関連言葉の開発: 言葉が定着してきたら、新しい関連用語を追加していきます。

この流れにより、問い合わせや商談などのビジネス成果を追いかけることができるのです。

導入パターンの例

例えば、中小企業が採用力を強化するためにこの方法を導入した場合、自社の独自の強みを表す言葉を1つ定義し、ウェブサイトに掲載します。その後、AIを駆使して採用データやインタビュー記事を発信し続けます。3ヶ月後には検索順位や問い合わせの変化を確認し、成果が見える部分に力を注いでいく流れとなります。

今後の展開

JOB PALETTEでは、自社のマーケティングや採用施策にこのノウハウを導入したい企業向けに、無料相談を行っています。具体的な手法について理解を深めたい方は、ぜひお問合せください。

詳しい情報はこちらでご覧いただけます。

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