2024年ハロウィーン、参加意向と楽しみ方に見える二極化の傾向とは？

2024年のハロウィーン参加意向調査の結果

株式会社リクルートの『ホットペッパーグルメ外食総研』が実施した2024年のハロウィーン参加に関する調査から、興味深い結果がいくつか浮かび上がりました。今年のハロウィーン行事への参加予定者は16.1％に達し、前年の15.2％を上回りました。このことは、コロナ禍からの制約が緩和され、安心感が広がっていることを示唆しています。

参加を希望する層の特性

特に若い世代の参加意向が顕著であり、20代の男性では25.3％、女性では21.4％がハロウィーン行事に参加すると回答しています。この結果は、ハロウィーンが依然として若者文化の一環であり続けていることを示しています。対照的に、ファミリー層においては「子どものためのお祭り」としての期待が高まっており、ハロウィーンの楽しみ方に多様性がみられることが分かります。

過ごし方の傾向

実際に、ハロウィーンをどのように楽しみたいかについても、調査結果が興味深いものでした。「家で過ごしたい」という回答が最も多く26.1％を占めています。このことは、家族や友人との親しい時間を重視したいという心理の表れかもしれません。また、ハロウィーンスイーツを楽しみたいという人が12.9％、外食を楽しみたいと考えている人も8.3％という結果になりました。小さな子どもがいる家庭では、「子どもにお菓子をあげたい」という希望も5.2％で見られるなど、家族での体験を重視する傾向が強まっています。

肯定的・否定的な意見の分析

調査では、ハロウィーンに肯定的な意見も多く寄せられています。特に30代から60代の女性からは「子どものためのお祭りとして良い」という意見が顕著でした。これは、ハロウィーンが子どもたちにとって楽しい思い出となるイベントであるという認識が影響しているのでしょう。

一方で、否定的な意見も見られます。最も多かった理由が「自分には関係がない」とするもので、49.4％が否定的な感情を持っていることが分かります。これには、ハロウィーンが自分にとって馴染みがないと感じる人々の存在も関係しているでしょう。

結論

このように、2024年のハロウィーン参加意向調査は、参加希望者の層に若年層が多い一方で、ファミリー層や子どもに焦点を当てた意見があることが分かりました。今後のハロウィーンがどのように変化し、多様な楽しみ方が浸透していくのか注目が集まります。

調査を通じて見えてきた二極化の傾向は、今後の行事をどのように楽しむかという考え方に影響を与えることでしょう。