Z世代の買い物の傾向：ファッションと推し活が人気！

2025年の買い物に関する調査結果が、ナッジ株式会社から発表されました。この調査は、次世代クレジットカード「ナッジカード」を利用する学生層1,171名を対象にしたもので、Z世代の購買行動に関する興味深い洞察が得られました。

調査の概要

調査の趣旨は、物価高の影響を受けつつも、Z世代がどのようにお金を使い、何に価値を見出しているのかを明らかにすることです。特に、経済的なストレスを感じている中で、彼らがどのようなポイントに重点を置いているのかを探ります。

購入機会が多かったカテゴリ

結果として、2025年に最も購入機会が多いとされたカテゴリは「ファッション」で、46.0%のユーザーが挙げました。次いで人気を集めたのが「推し活・エンタメ」で、40.0%の回答がありました。このことから、ファッションは日常の必需品である一方、個人のスタイルや自分自身を表現する手段としても重要視されていることが分かります。興味深いことに、これらのカテゴリは節約をする場所としても挙げられ、若い世代が「買う時は買う、我慢する時は我慢する」というメリハリのある消費行動を示しています。

一方、「推し活・エンタメ」は、相対的に節約対象として少数派であり、生活の一部として自分の気分を上げるための支出として重要視されています。エンタメ関連は、Z世代にとって単なる消費行動を超えた文化的な価値を持っていると言えるでしょう。

物価高と消費心理の影響

物価高がもたらす影響について、約9割の回答者が感じていると答えました。しかし、増加する物価とは裏腹に、人々は「気分が上がる」「自分へのご褒美」といった理由から支出を重視しています。このように、経済的なストレスを抱えつつも、消費に対する満足度や納得感を求める傾向が見られます。

2026年初売りの意向

また、2026年初売りで購入したいカテゴリは「ファッション」や「コスメ・美容」「推し活・エンタメ」「福袋」が上位に挙がり、予算は「1万円以内」が最多を占めました。特に、福袋を「買わない」と回答した人の理由としては、「欲しいものだけを買いたい」という声が多く、計画的な消費が好まれる傾向もうかがえます。これは、失敗を避けたいというZ世代の消費インサイトを反映しています。

種類豊富な決済サービス

ナッジカードは、高校生を含む18歳以上の若者が利用できる、タッチ決済機能付きのクレジットカードです。使いやすさが工夫されており、お金の使い方に対するリテラシーを高める手助けをしています。また、使用額の一部を自分の「推し」に還元する仕組みもあり、この新しい形の消費体験がZ世代を引きつけています。

まとめ

この調査を通じて、Z世代が直面する物価高の影響や、彼らが消費する際に大切にしているポイントが浮き彫りになりました。「ファッション」や「推し活・エンタメ」の人気からも、彼らの消費行動の多様さや価値観の変化が感じられます。特に、経済的な側面だけでなく、自己表現や趣味を重視する傾向は今後の市場にも大きな影響を与えるでしょう。