平成のストリート文化を再現！カプセルトイで楽しむ宝島社の新商品

平成カルチャーのカプセルトイが登場！

株式会社宝島社が、手のひらサイズで楽しめる新たな玩具ブランド『宝島社トイズ』を立ち上げ、2026年6月からカプセルトイ市場に参入することが決まりました。これにより、懐かしい平成のカルチャーを現代風に再包み込んで提供します。

カプセルトイ第1弾の商品紹介

新ブランドのカプセルトイ第1弾として、『CUTiE(キューティ)』を再現した豆本と、2000年代に人気を博したブランド「Cher（シェル）」のミニバッグキーホルダーがラインナップされます。これらのアイテムは、過去の流行を愛した世代はもちろん、今日の若者にも感性に響くよう設計されています。

『CUTiE』豆本

今回の豆本は、平成という時代に流行したストリートファッションの導火線を担ったファッション誌『CUTiE』の縮小版です。この豆本は、実際にページを広げて読むことができ、当時のファッションシーンを楽しむことができます。また、モデルは吉川ひなのさんや宝生舞さんなど、当時の人気モデルたちが表紙を飾ります。全部で5種類ある豆本は、各全16ページで構成されていますが、特別版として64ページにわたる「大アタリ」の仕様も用意されています。これにより、『CUTiE』の世界観を身近に感じられるのが魅力です。

『Cher』ミニバッグキーホルダー

一方、伝説的なファッションブランド「Cher」のミニバッグキーホルダーは、2000年代の流行を象徴するアイテムが手のひらサイズで登場。オリジナルと同様のデザインをそのまま再現し、現在でも流行を意識したアイテムとして人気があります。リップや小物の収納にも便利で、デザインだけでなく実用性も兼ね備えています。

商品の詳細

これらのカプセルトイは、500円（税込）で全国のカプセルトイ自販機で販売される予定です。商品を手にして当時の思い出を語ったり、また新たな発見をしたりと、親世代と若者が一緒に楽しめる時間を提供することが目的です。

担当者のコメント

『宝島社トイズ』の開発局局長・清水弘一氏は、「当時のカルチャーが今も生き続けることを感じてもらいたいと考えました。トレンドを理解した上で、現在でも楽しめるアイテムを提案したいと思っています。」と語ります。また、カプセルトイ市場に参入することで、新たな顧客接点を形成し、読者層の拡大を狙う期待が寄せられています。