最新のTikTok白書が明かすヒト起点動画広告の接点と効果

TikTokが明らかにするヒト起点の動画広告

TikTok for Businessは、最近公開した白書『コンテンツ全盛時代の「ヒト起点の動画広告」』で、生活者の心地良さと企業の広告効果を両立させる新たなアプローチを示しました。これは、第三者機関によって行われた脳波調査によるもので、動画広告の効果を確認するものです。

コンテンツ全盛時代の変化

昨今、消費者の情報収集方法は大きく変わってきました。以前は検索エンジンを通じて自ら情報を探すことが一般的でしたが、今やTikTokの「おすすめ」フィードのようなパーソナライズされた情報提供が主流となっています。このように、コンテンツは自然に生活者のもとへ流れるようになり、ますます重要性を増しています。

ヒト起点の必要性

個人情報に関する規制が強化され、ユーザーをターゲットにした広告戦略が難しくなってきています。さらに、過剰なアプローチに対する抵抗感が高まる中で、消費者が求めるのは、心の安らぎを与える広告です。そのため、ヒト起点のアプローチで個々のニーズや感情に寄り添った広告が必要とされています。

脳波調査から見えた新たな視点

今回の調査では、ユーザーがTikTokと他の動画プラットフォームでの広告コンテンツを視聴した時の脳波反応を測定しました。具体的には、以下の5項目について感性値を算出しました：

- 興味度 (Interest)
- 集中度 (Concentration)
- 好意度 (Like)
- ストレス度 (Stress)
- 沈静度 (Calm)

結果、TikTokはコンテンツから広告に遷移しても、約60%の好意度を維持し、ユーザーは広告に対してもポジティブな感情を抱くことが分かりました。また、興味度は動画視聴中に上昇し、ストレス度は低下し続ける傾向が見られました。

TikTok独自の影響力

さらに、TikTokは他のプラットフォームと比較して、興味度や好意度が高いことが示されています。これにより、ユーザーは自然と広告に引き込まれやすくなり、行動や心理に変化を与える要因となっているのです。

ユーザーの心に響くコンテンツ

TikTokは、個々のユーザーの嗜好や感情を理解した上で、パーソナライズされたコンテンツを提供しています。これにより、ユーザーはアプリを開いた時から期待感が高まり、無意識のうちにコンテンツの世界に入り込むことができるのです。また、短尺で多様な動画が展開されるため、飽きることなく次々と視聴を続けることが可能です。

プライバシーと信頼の尊重

TikTokは、ユーザーの多様な行動データ（Signal）を通じて、プライバシーを尊重したターゲティングを実現しています。そして、広告を見た後にブランドへの信頼度が41%以上向上することが調査で明らかになっています。これにより、TikTokはブランドとユーザーとの信頼関係を構築するためのプラットフォームとなっているのです。