話題化と購買促進を実現するパッケージゲームの導入事例

新たな販促手法「パッケージ連動ゲーム」とは

株式会社D2Cが提供する「パッケージ連動ゲーム」は、商品購入者がパッケージを読み取ることで限定のゲームを楽しむことができるサービスです。この新しいアプローチにより、従来のマストバイキャンペーンの課題を解決しつつ、購買促進と話題作りの両方を実現することができます。

従来のマストバイキャンペーンの課題

「マストバイキャンペーン」とは、特定の商品を購入した人だけが参加できる形の販促手法ですが、いくつかの課題があります。これには高い運営コストや、必要なシリアルコードの制作負担が含まれます。さらに魅力的なノベルティを提供する必要があり、企画と開発の力も求められます。もともと商品を購入することがインセンティブ獲得の条件であるため、消費者のリピート購入につながりにくいという問題も抱えていました。

キャンペーンの種類に応じた課題

- 抽選型キャンペーン：事務局の運営や個人情報の管理が必要。
- 総付型キャンペーン（複数購入条件）：魅力的なノベルティが求められる。
- 総付型キャンペーン（各商品に付帯）：コスト負担が大きくなる。

「パッケージ連動ゲーム」のメリット

この新しい「パッケージ連動ゲーム」は、従来のキャンペーンの欠点を克服し、企業にとってもメリットが大きいです。具体的には以下の点が挙げられます。

1. キャンペーン事務局が不要：運用負担が軽減され、迅速な実施が可能です。
2. 個人情報の管理が不要：データ管理の煩わしさがなく、安心して運用できます。
3. コストが明確：開発費用が中心で、全体の予算を管理しやすいです。
4. インタラクティブな体験：オンラインでいつでも楽しめるゲームにより、顧客の印象に残りやすいです。
5. ブランド体験の深化：ゲームやそのビジュアルを通じて、ブランドの世界観を感じてもらえます。

実際の導入事例

株式会社D2Cは、様々な企業でこの「パッケージ連動ゲーム」を適用した実績があります。その結果、多くの顧客から好評を得ており、SNSでのシェアや口コミが広がることで、自然な形でのプロモーションが実現しました。たとえば、ある食品会社では、このサービスを導入した結果、購買率が20％向上したというデータもあります。