Forbes JAPANが注目する新たな観光体験アワード設立

Forbes JAPANが新たな観光体験を評価するアワードを創設

グローバルなビジネス誌であるForbes JAPANが、地域資源を活用した高付加価値な体験を提供する事業者を表彰する新たなアワード「Forbes JAPAN Destinations of the Year 2026」を設立しました。このアワードは、地域に根ざした伝統文化、工芸、食、自然、アートなどを基にした体験価値の創出を目的としています。

アワード創設の背景

観光業界はこれまで、宿泊施設や飲食店などの物理的な施設に焦点を当てて評価されてきました。しかし、旅行者のニーズが多様化する生活環境の中で、旅の目的は単なる観光名所の訪問にとどまりません。

地域文化や自然、人々との交流といった、訪れる土地ならではの体験が求められるようになりました。本アワードは、そんな新たな観光の在り方に寄与し、地域の魅力を体験として届ける事業者を推奨するものです。

新型観光のコンセプト

「Destinations of the Year」は、地域の価値を体験へと昇華させ、経済と文化のサイクルを生むプレイヤーに焦点を当てます。工芸や食、伝統文化など、あらゆる分野で挑戦する事業者の取り組みを可視化し、全国に広げることで、地域文化の継承と観光産業の持続的発展を目指しています。

観光需要が高まる中、訪日外国人旅行者数が回復しつつある現状では、地域への誘客や地域経済の活性化が重要なテーマとなっています。日本の各地には独自の文化や歴史が根付いており、それを掘り起こして新たな観光体験として磨き上げることが求められています。

審査基準と選考方法

この賞の選考には、全国から200を超える事業者の推薦を受け付け、ヒアリングや審査会を行った後、受賞者を決定します。審査基準は以下の4つです。

- 文化の進化性: 現代的な視点から文化を再解釈し、未来に向かう情熱や取り組みが見られるか。
- 地域固有性: 地域の特有の資源や歴史、文脈と密接に関わっているか。
- 循環型ビジネスモデル: 持続可能なビジネス構造があり、地域文化や担い手への再投資が可能か。
- 持続可能性: 社会や地域への還元、人材育成、環境への配慮といった、長期的な視点に基づいた取り組みがあるか。

特にJ-CATの専門知識を活用した実地調査やインタビューを行うことで、ただ集客力や話題性を持つだけでなく、地域に根ざした体験価値を創出している事業者が評価されます。

アワードの未来

Forbes JAPANとJ-CATの共同設立のこのアワードは、選出された事業者同士が知見を共有し、共創を促進するためのコミュニティ形成を目指します。「体験そのものがデスティネーションになる」という新たな考え方を広めることで、日本の観光業界の持続的な成長に寄与します。地域文化が次世代へと引き継がれ、より良い社会の実現を後押しすることを目指しています。

さらに、J-CATは「日本の光を未来に繋ぐ」というミッションのもと、日本各地に宿る本質を高付加価値な体験として再構築しています。国内向けの上質な体験を提供する「Otonami」や、日本の魅力を特別な旅としてデザインする「Wabunka」などを通じて、地域や企業の価値を高める取り組みを進めています。

Forbes JAPANが掲げるこのアワードは、単なる表彰にとどまらず、地域の価値を再評価し、新しい観光の未来を描く重要な一歩となるでしょう。