Z世代が注目するリユースの実態と市場の変化を探る

進化するリユース：Z世代が切り開く新しい消費スタイル

リユース市場が急速に成長を遂げる中、株式会社コメ兵（KOMEHYO）が実施した調査は、その変化の一端を明らかにしました。8月8日は「リユースの日」として、日本リユース業協会により制定されています。この日を機に、600名の全国の20代から60代を対象に行われた調査では、リユースに対する消費者の意識がどのように変わっているかが興味深く示されました。

リセールバリューの重視

調査によると、なんと約50%の回答者が、モノを購入する際にリセールバリュー（再販価値）を考慮していることが分かりました。特にZ世代（20代）は、約70%がこの価値を重視しています。この世代は「購入後も手放せる」といった視点から、アイテム選びを行う傾向が強いのです。特に、彼らは物欲よりも「自分らしさ」や「サステナブルな選択」を大切にする姿勢が見受けられます。

世代による意識の違い

また、30代以上はコストパフォーマンスを重視していることが分かりました。価格の安さや節約を重視する層が多く、世代によってリユース利用の目的や意義に違いがあります。これに対し、Z世代はコスパだけでなく新しい価値観や体験、楽しさを重視しているのが特徴です。

リユース品に対する好印象

調査結果では、「Used in Japan」や「Checked in Japan」といったブランドへの信頼感も高まっています。特に日本のリユース商品の品質や管理への信頼は強く、国内ブランドへの期待が高いことが明らかになりました。このような意識の変化は、近年のコロナ禍や物価上昇、環境配慮の高まりが影響を与えていると考えられます。

リユースに対する心理的な変化

また、5年前と比較してリユース品を購入することに対してポジティブな意識が生まれた人が約60%に達しています。特にZ世代はサステナブルな選択を重視する層が多く、従来の「安さ」という観点だけではなく、自分の価値観を表現する手段としてリユースが選ばれています。

KOMEHYOのビジョン

KOMEHYOは「モノは人から人へ伝承する」という理念の下、リユースを通じて消費者との価値の共創を目指しています。価値観が変化している現代において、リユースは単なる経済的選択肢から自己表現の手段へと変わりつつあります。

この調査結果をもとに、今後もリユース市場の成長とサービス向上に繋がる示唆を提供し続ける意義ある取り組みが期待されます。

リユースの魅力やその進化に注目することで、未来の持続可能な消費社会を形作る手助けとなることを願っています。