台湾で開催されたATTA台中国際旅展に山形・米沢が出展し観光魅力をアピール

台湾で魅力を発信！ATTA台中国際旅展2026

2026年4月24日から27日まで、台湾・台中で開催された「ATTA2026台中国際旅展」に、山形・米沢の観光まちづくり法人、プラットヨネザワ株式会社が出展しました。新しい会場で魅力的な観光資源を紹介し、多くの来場者に米沢を知ってもらう機会となりました。

プラットヨネザワは、山形県米沢市に拠点を持ち、観光振興に力を入れている法人です。「地域の魅力を実力に変える」をモットーに、観光名所や宿泊施設を広める取り組みを続けています。

参加したATTAとは？

ATTA（台湾旅行協会）台中国際旅展は、台湾・台中で年に二回行われる大規模な観光イベントです。これまでの参加者数は右肩上がりで、2025年10月には31万人以上の来場者を記録しました。このイベントは旅行を考えている人々にとって、直接申し込みができる貴重な機会となっています。

今年の出展内容と反響

今年のATTAは新たにオープンした「台中国際コンベンション＆エキシビションセンター」で行われました。ここは台湾で二番目に大きな国際会議センターで、周囲には自然豊かな「台中中央公園」が広がっています。プラットヨネザワは「日本山形縣米澤市」としてブースを設置しました。

出展内容には、冬の風物詩「上杉雪灯篭まつり」、スノーアクティビティとして知られる「天元台高原」、また約1200年の歴史を持つ「小野川温泉」の温泉旅館等を紹介。さらに、伝統工芸としての絹織物や酒蔵についてもPRしました。

4日間のイベント中、全体で総来場者数は28万人を超え、米沢のブースにも多くの来場者が訪れました。来場者には観光に関するアンケートを実施し、940件の貴重な意見を収集。このようにして地域の魅力を発信しながら直接的なフィードバックを得ることができました。

また、会場では自由に米沢へのメッセージを記入してもらうコーナーも設け、多言語での反響を体感しました。「米澤いいところ」といった日本語のメッセージが寄せられ、大いに盛り上がりを見せました。