Discordが新バーチャル報酬『Orbs』を正式に発表！ユーザー体験が進化する

Discordは、ゲームを楽しむコミュニケーションプラットフォームとして知られていますが、最近、プレイヤーに新たな価値を提供するためのバーチャル報酬『Orbs（オーブス）』をグローバルに正式ローンチしました。この新しい報酬は、ユーザーが特定の「クエスト」を通じて獲得でき、ディスコードの広告体験をゲームの一部として自然に統合することを目指しています。

Orbsとは?

Orbsは、広告を視聴することで得られるバーチャル通貨の一種で、これによりDiscord上でより充実した体験を享受することができます。ユーザーはOrbsを使って、Nitroクレジット、限定プロフィールバッジ、エフェクト、アバター装飾など、さまざまな特典と交換可能です。また、特別なアイテムやショップコレクションもOrbsを通じて入手できるため、プレイヤーにとって魅力的な要素が増えます。

ユーザーフィードバックに基づく開発

この機能の開発にあたっては、ユーザーからのフィードバックを重視しており、Discordがユーザーを中心にした製品作りを行っている証拠でもあります。2024年9月に実施したユーザー調査では、82%の回答者がバーチャル通貨の導入を望み、46%がそれがプラットフォームの体験向上につながると関連付けています。

ベータ期間の成果

実際、クエストのベータテストでは、わずか7週間で数百万のOrbsが獲得・交換され、ショップの購入者数は16倍に増加しました。初回購入者は79%を占めるなど、非常に成功したキャンペーンとなっています。広告主にとっても、独自の報酬を考える必要がなく、ターゲット層との親和性を保ったままキャンペーンを行えるため、双方にメリットがあります。

プレイヤー中心の広告体験

Discordのプロダクトシニア・バイス・プレジデントであるピーター・セリス氏は、「プレイヤーが価値を感じられる報酬を提供することで、Discordはゲームプレイに自然に溶け込んだ広告体験を実現しています。私たちは『プレイヤー中心』の最も信頼できる広告プラットフォームを目指しています。」とコメントしています。

クエストの重要性

さらに、実施された調査によると、過去1ヶ月以内にクエストを視聴または参加したユーザーの半数以上が「クエストはDiscordの体験を向上させる」と回答しており、自発的に新たなクエストを探すユーザーも増えています。このように、ユーザーにとっての自然な体験の提供が進んでいるのです。

今後の展望

現在、Discordは月間アクティブユーザーが2億人以上おり、Orbsは全てのユーザーに提供されています。今後はOrbsの交換先の拡充やNitro加入者向け特典の強化を進め、エコシステム全体での価値提供の向上を目指していくでしょう。

Discordは、ボイス、ビデオ、テキスト機能を駆使してゲームを楽しむ人々に特化したコミュニケーションプラットフォームであり、毎月15億時間以上を費やすユーザーが数千のゲームタイトルをプレイしています。広がるOrbsのエコシステムに、今後も期待が寄せられています。