国外からの旅行者が語る日本の美容サロンの魅力とは

日本の美容業界は、外国人旅行者にとって新たな体験の場となっています。株式会社リクルートの『ホットペッパービューティーアカデミー』が行った調査によると、欧米豪からの訪日旅行者の4割以上が美容サロンを利用しており、その支出は2万円を超えることがわかりました。リピーターほど利用率が高く、高評価を受けているのは「清潔感」や「衛生管理」です。

この調査は、2025年8月から11月にかけて実施され、1,535名の旅行者が対象でした。旅行中に美容サロンを訪れた割合は42.6%、今後の利用意向を含めると72.8%に達しました。これにより、美容サロンは観光名所を巡るだけでなく、旅行の一部として定着しつつあることが見えてきます。

特に人気のメニューには「マッサージ・リラクゼーション」が26.7%、エステティックサロンやホテルスパは18.7%、そしてヘアサロンは17.3%の利用が確認されました。特にリピーター層に目を向けると、初めての訪日旅行者の31.6%に対し、リピーターの47.4%、訪日5回以上の層では54.5%と、回数が増えるごとに利用率が高まっていることが分かります。これらのデータは、日本の美容サービスが「コト消費」として定着しつつあることを示しています。

また、美容サロンに関する情報は主にSNSから得ていることが明らかとなりました。56%が訪日前にInstagramやTikTokで見たと回答し、次に日本で実際に店舗を見かけたという声が34.4%の人から聞かれました。そして、利用目的は「リラックスするため」（64%）、また「日本の技術を体験したい」（49.4%）と、利用者が求めるものが明確に浮かび上がります。

さらに、日本の美容サロンは「清潔感」「衛生管理」を高評価として受け入れられています。これに加え、接客や技術も評価されています。美容サロン利用者が支出した金額は平均2万630円となっており、高い満足度が伺えます。

この結果は、欧米豪からの旅行者が日本の美容サロンを訪れることで、新たな観光資源としての側面を持ちつつあることを示しており、清潔な環境と高レベルな技術がその魅力につながっています。今後、SNSを通じた情報発信や、特定メニューの人気を活かしたマーケティングがますます重要になることでしょう。訪日旅行者は、特別な体験を求めており、その旅の「コト消費」が一層進化することが期待されます。これらの調査結果を踏まえ、今後の美容業界の発展が楽しみです。