HAAが心にやさしさを届ける新ブランドメッセージを発表

HAAが新たに掲げるブランドメッセージ

大分県別府市鉄輪温泉発のブランド「HAA」が、設立5周年を迎えるにあたり、ブランドメッセージを刷新しました。新しいタグラインは「こころが、とけていく。」で、これはHAAが提供する商品の世界観をより深く表現することを目指しています。これまでHAAは「日常に、深呼吸を届ける」というミッションのもと、心と身体の調和を意識したプロダクトを展開してきました。それが、今後はより一層、暮らしの中に温泉文化を取り入れ、人々の心を豊かにすることを目的としています。

ブランドの成り立ちと進化

HAAは2021年7月に設立され、以来入浴剤での名声を高めてきました。特に、「薬用入浴剤 HAA for bath」シリーズは累計で100万袋以上の販売を記録し、多くの人々に認知されています。近年、入浴剤に留まらず、「間の香」シリーズや「湯の花洗顔」など多様な製品がラインナップに加わり、心と身体のリフレッシュを提供する取り組みが進行中です。

HAAが新たに掲げたブランドメッセージは、商品だけでなく、HAAが伝えたい「深呼吸」の意味を豊かに表現しています。心に余白を持ち、自分自身と穏やかに向き合うことの重要性を届けるために、HAAのチームは専門家の助けを借りながら、ワークショップを通じてこのメッセージを練り上げました。

鉄輪温泉から生まれた新たなブランドメッセージ

今回のメッセージ更新の背景には、鉄輪温泉という場所の特性も深く関わっています。この温泉地は、日常生活と非日常の境界があいまいになり、生活の中で自然に温泉文化が溶け込んでいます。そのため、HAAでは、訪れる人々が自然な形で心身の緊張がほどける状態を「こころが、とけていく。」として表現しました。

東京と別府の二拠点で暮らした代表の池田佳乃子さんの経験も、この新メッセージの根底にあります。忙しい都市生活の中では深呼吸する時間もなかなか取れず、常に焦燥感に追われる日々。しかし、別府での生活を通じて呼吸が抱える重要性を再認識し、その感覚を多くの人々に届けたいという熱い思いが伝わります。

リニューアルされた公式オンラインストア

新ブランドメッセージに合わせて、HAAの公式オンラインストアもリニューアルされました。サイトのデザインは一新され、買い物を楽しめる環境を整えています。さらに連載されているジャーナル記事もより読みやすくなり、訪れるたびに心がほっとするようなコンテンツを増強しています。

HAAの未来へ

HAA代表の池田佳乃子さんは、この新しいブランドメッセージを通じて、皆さんの日常に寄り添いながら、深呼吸できる空間を提供し続けたいと考えています。彼女自身の経験があるように、忙しい日常においても、自分自身を大切にする方法や生活の質を向上させる助けとなることを目指しています。

今後もHAAは、日常に“深呼吸”を届け、やさしさが広がる社会を築くための取り組みを推進していきます。私たちの暮らしに新たな気づきを与えるHAAの製品にぜひご注目ください。

公式オンラインストア: HAA公式オンラインストア