Z世代マーケティングの新たな拠点、「若者の研究所」が始動！

バイデンハウスが新たに提供するZ世代定量調査サービス

株式会社バイデンハウスが運営する「若者の研究所」が、Z世代をターゲットにした革新的な定量調査サービスを始動しました。Z世代といえば、1996年から2010年の間に生まれた世代で、現在13歳から27歳の若者たちを指します。彼らは日本の総人口の約14%、世界では約32%を占める、非常に影響力のある層です。

この新サービスは、Z世代の深いインサイトと確かなエビデンスを融合させ、企業のマーケティング戦略やブランディング活動における強力な支援を目指します。企業がZ世代にアプローチする際、定量的なデータをもとにした調査は極めて重要ですが、これまでは調査サンプルを得ることが難しいという課題がありました。若者の研究所は、これを解決するために、独自のパートナーシップを通じて1,000サンプルの大規模調査を実施できる体制を整えました。

若者の研究所（若者研）の特徴

「若者の研究所」は、Z世代の価値観を深く理解するための座談会やワークショップを行っています。毎月発行される調査レポートは、Z世代が感じる思考や行動のトレンドを分析し、発信しています。たとえば、彼らはSNSを通じてさまざまな価値観に触れ、旧態依然な権威や価値観を超えた合理的な思考を持つことが特徴です。この特性を理解することで、より効果的なマーケティング施策が展開できます。

Z世代は「お酒離れ」や「車離れ」、「テレビ離れ」といった傾向が見られ、ここには新たな価値観やライフスタイルが影響しています。たとえば「ソーバーキュリアス」と言われる、お酒をあえて飲まない選択をする考え方が広まり、飲酒習慣が減少していることや、車の維持費を重視するあまり自動車を所有することに慎重になる若者が増えてきたことは、その好例と言えるでしょう。また、動画配信サービスの普及により、若者たちは自分のペースで好きなコンテンツを楽しむことを選好し、リアルタイムでのテレビ視聴は減少しています。

Z世代マーケティングに潜む課題

マーケティング担当者がZ世代に向けた施策を進める中で、「若者の〇〇離れ」は特定のジャンルに限った話ではないのが現実です。Z世代は多様な価値観を持ち、何が中心なのかを見極めることが困難です。このような状況下、若者の意見を個別に集めても、その結果が市場全体にどれほど当てはまるか判別が難しく、施策の有効性を判断するのも一苦労です。

「若者の研究所」は、定性的な調査と定量的な調査を組み合わせて、これらの課題を解決しようとしています。Z世代のインサイトに基づく施策を展開することによって、企業は彼らの本音や本質的な価値観をより深く理解することが可能になります。マーケティングや製品開発において、正確な情報を得ることが新たな成功につながるのです。

若者の研究所では、流行の兆しを捉えるトレンド調査や働き方意識、恋愛観の探索といった独自の各種調査を通じて、Z世代を研ぎ澄ます深い分析を行っています。市場の動きを捉え、次なるトレンドを見極めることができるのは、まさに彼ら同士のインタビューを通じて得られる、「多様なn=1」の視点によるものです。これにより、企業は新製品開発や広告戦略を強化し、採用施策においても効果を最大化できるでしょう。