AI Overviewsの普及によるマーケティング戦略の変化と今後の影響について

AI Overviewsの普及がマーケティング戦略に与える影響

株式会社PLAN-Bマーケティングパートナーズが実施した調査によると、SEO担当者150名のほとんどがAI Overviewsの普及によるオーガニック検索流入の減少を実感しています。2025年には、Google検索においてAI Overviewsが広く普及し、ユーザーが検索結果を直接取得できる「ゼロクリック検索」が話題となっている背景が影響しています。この新たな検索体験が、従来のオーガニック流入やコンバージョンにどのような影響を与えているのでしょうか。

調査結果概要

調査は2025年5月20日から22日まで行われ、有効回答者数は150名。質問内容は「AI Overviewsによってオーガニック検索流入への影響を感じているか？」というものです。驚くべきことに、約45%の回答者が流入が減少していると感じています。具体的には、「大幅に減少した」が18%、「やや減少した」が27.3%という結果です。これは、AI Overviewsの導入が検索行動に及ぼす影響が非常に大きいことを示しています。

一方で、コンバージョン数に関する質問に対しては、「変化はない」とする割合が39.3%と最多で、それに続いて「やや減少した」が23.3%でした。このことから、SEO担当者の間では流入減少を感じつつも、具体的なコンバージョンへの影響はまだ顕在化していないという現状が浮き彫りになりました。

SEO戦略の見直し傾向

さらに、「自社のSEO戦略がAI Overviewsの普及を受けてどのように変化しているか？」という問いには、「現在変更を検討中」が36.7%と多く、実際に見直した企業も24.7%に上る結果となりました。 AI Overviewsが普及する中で、多くの企業が今後の動向を見守りながら、柔軟な戦略を模索していることが伺えます。

AI Overviewsへの引用経験と対策

興味深いことに、「AI Overviewsに自社コンテンツが引用された経験はありますか？」という質問に対して64%の回答者が「何度もある」または「1〜2回程度ある」と回答し、実際に自社情報がAIに取り上げられることもあるようです。この結果はAI Overviewsの普及が進む中で、マーケティング戦略にどのように影響しているかを反映しています。

現在の課題と今後の展望

AI Overviewsへの対応策としては、「自社情報の信頼性強化」や「構造化データの活用」、「Q&A形式でのコンテンツ整理」が主な戦略として挙げられていますが、ノウハウ不足やリソース面における課題も数多く存在します。さらに、今後の情報源としてAI Overviewsに依存する傾向が高まるとして、約80%の担当者がこのことを予測しています。

結論

調査により、約45%の担当者がAI Overviewsの普及によりオーガニック検索流入が減少していると実感しています。今後は、AI Overviewsに最適化するための戦略がますます重要になり、従来のSEO戦略を見直し、新たな手法を取り入れることが求められるでしょう。焦りを避けつつも、冷静な現状分析を行い、段階的に対応策を講じることが、今後の成功に繋がるとして多くの専門家がその重要性を指摘しています。

本調査は、株式会社PLAN-Bの監修のもと実施されたものであり、さらなる情報や具体的な対策については公式ウェブサイトをご覧ください。詳細はこちらのリンクから。