Z世代が語る「案件動画」の実態とインフルエンサーの信頼性

昨今、投稿する動画の中でも特に注目を集めているのが、商品やサービスの宣伝を含む「案件動画」です。特に、短期間で多くの情報がやり取りされるZ世代において、その影響力は計り知れません。この度、株式会社RECCOOが運営する「サークルアップ」による調査では、現役大学生の90%が「案件動画」を知っており、特にコスメ関連の動画が人気を占めていることが明らかになりました。

「案件動画」の存在を知る大学生

調査によると、大学生の90%がYouTuberやインフルエンサーによる「案件動画」を知っていると回答しました。これは、Z世代にとって「案件動画」が生活の一部となっていることを示しています。特に、コスメの案件は75%、スキンケアが70%、食品が56%と高い割合で視聴されています。この調査結果は、若者へのマーケティング戦略において、コスメや美容関連が特に効果的である可能性を示唆しています。

案件動画を見た大学生の購買行動

次に、視聴者が実際に「案件動画」を通じて商品を購入した経験について尋ねたところ、コスメが30%、スキンケアが24%と、やはりコスメ系の案件が強いことが分かりました。一方で、「脱毛や歯列矯正、美容施術、整形など」の分野では、購入率はわずか4%にとどまりました。こうした結果は、視聴者が高価な商品に対して警戒心を抱いていることを示しています。

案件動画に対する視聴者の印象

さらに「案件動画」に対してどのような印象を持っているのかも調査しました。特に「脱毛や歯列矯正、美容施術、整形など」に関しては、48%が「悪印象」を抱いているという結果が出ました。この理由には、「胡散臭い」とか「インフルエンサーが自分が施術を受けたように見せかけている」といった意見があり、視聴者は商品の価格に応じて信頼度が左右されることが明らかになりました。

高評価な案件動画の特徴

好印象を持たれた案件動画の特徴としては、1.良い点だけでなく悪い点も率直に説明する、2.案件であることを明示する、3.通常のスタイルを崩さない、4.普段から使用している様子を紹介する、の4つが挙げられます。特に、忖度なく honestに商品を紹介する動画が視聴者の信頼を獲得しています。

信頼できるインフルエンサー

さらに、信頼できるインフルエンサーについての調査結果も注目されます。最も信頼されているインフルエンサーとしては、スキンケアを中心に活動しているエガチャンが首位に立ちました。彼は常に正直なレビューを提供しており、消費者からの信頼も厚いようです。続いてHIKAKINも高い評価を受けており、有名であるがゆえに信頼を得ていることが伺えます。

まとめ

この調査を通じて、Z世代の「案件動画」に対する実態や、インフルエンサーへの信頼度の高低が浮き彫りになってきました。特にZ世代は、情報の受け渡しが迅速かつ多様であり、その中で真に価値ある情報を見極める力を持っています。企業は、このデータを活用し、より良いアプローチを考えるべきでしょう。今後も続報にご注目ください。