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ネットで購入する美容アイテムの選び方とその理由に迫る

美容に対する関心が高まる中、インターネットでの化粧品購入も増加しています。最近の調査によると、多くの消費者がネットを介して美容商品を選ぶ理由やその選び方についての詳しいデータが明らかになりました。今回は、株式会社イヴチャームが実施した調査結果をもとに、美容系商品のネット購入を深掘りしていきます。

調査概要

調査は2024年4月3日から4月4日まで行われ、503名の美容商品を月に1万円以上購入する消費者が対象です。調査方法は、リンクアンドパートナーズが提供するPRIZMAによるインターネット調査です。

ネット購入の主要な理由

多くの女性がネットで美容商品を購入する際に最も重視しているのは、商品ラインナップの豊富さです。調査によれば、約41.6％の人が「豊富な商品ラインナップから選べるため」と回答し、次いで39.0％が「店舗よりも安価で購入できるため」としています。また、35.4％が「お得なキャンペーンやセールを利用したい」との結果もあり、ネット購入ならではのメリットがあります。

購入時の重視ポイント

ネットで美容商品を選ぶ際に重視するポイントとして最も多かったのは「商品の成分や安全性」で、53.9％がこれを挙げました。特にスキンケア商品は毎日使用するため、その安全性に敏感な消費者が多いことがうかがえます。次に「ブランドの信頼性」と「価格のコストパフォーマンス」が続き、オンラインで購入する際の慎重さが表れています。

人気の美容イメージを持つ芸能人

消費者が美容に対するイメージを形成する上で、芸能人も大きな影響を持っています。調査では田中みな実さんが58.3％と最も多く挙げられ、続いて綾瀬はるかさん、MEGUMIさんとの結果が出ました。肌の美しさや努力を感じさせる彼女たちの存在が、消費者の美容意識に強い影響を与えているのです。

高価格帯商品への期待

興味深いことに、高価格帯の美容商品を選ぶ理由にはお肌の悩みが特に影響していることが示されています。48.5％の人が「肌の悩みが気になったとき」に購入すると答え、次いで「リピート購入」や「新しい美容ルーティンを取り入れたくなったとき」に選ぶ方が多いことが判明しました。このような時には、特別なケアを求める方が多いことがうかがえます。

高価格帯の商品に満足している割合は約90％に達し、多くの人が結果に満足していることから、効果を実感していることが明らかになりました。求める効果として「肌の保湿」が57.5％、「肌の張りや弾力向上」が48.9％に上り、「しわの改善」が47.5％というデータもあります。

成分への注視

高価格帯のスキンケア商品を選ぶ際には、ブランド独自の成分が22.7％、ヒト幹細胞培養液が20.3％、ヒアルロン酸が18.5％と続き、消費者は成分選びにもこだわっていることが分かりました。特に乾燥を心配する方々は、より効果の高い成分を求める傾向が強いようです。

まとめ

今回の調査結果からも分かる通り、ネットで美容商品を購入する際の選択肢や理由は多岐にわたります。公式ブランドサイトを利用して購入する方も多いことから、安心感や詳細な情報を求めていることも明らかです。これらのデータを参考にし、皆様の美容選びに役立ててみてはいかがでしょうか。

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