子育て世代への新しいマーケティング戦略：子どもの意見を重視する時代

市場調査会社ミンテルジャパンが2025年に向けた子育てママへのマーケティングのトレンドを発表しました。このレポートにより、母親たちが子どもたちの意見をどのように取り入れているかが浮き彫りになっています。特に、子どもが18歳未満の家庭における購買行動において、母親たちが子どもの意見を重視する傾向が顕著になっています。

ママたちが選ぶ広告の新基準

調査によると、18歳未満の子どもを持つ母親の約25%が、共感できる悩みを抱える人が登場する広告に興味を示しています。このデータは、ターゲットとする顧客の心をつかむためには、より共感を呼ぶストーリーの必要性を示唆しています。また、30代のママたちは特に「他の家族が使用している商品」に対して関心を寄せる傾向が強いことから、ブランドは家庭や仲間同士のつながりを意識したコミュニケーションを強化することが求められています。

子どもの意見の重要性

食品・飲料やファッションにおける商品購入時、母親の34%と35%がそれぞれ子どもの意見を尊重していることが明らかになり、子どもが影響力を持っていることがわかります。特に、年齢が高くなるにつれてその影響力は増していく傾向があります。調査では、0-5歳の子どもでさえ、すでに3割の母親が子どもの意見を重視しています。

海外のトレンドと日本の状況

この流れは海外でも見られ、例えばアメリカの親の76%が子どもたちに選ばせるという意識を持っています。子どもたちが自分の意見を強く持ち、それを表現できる時代に突入しています。「子どもに独自の好みを身につけてほしい」と願う親が88%いるという結果からもわかるように、家庭内の消費活動は今や親と子どもが一緒に作り上げるものとなっています。

新たなビジネスチャンス

日本でも、子どもに選択権を与える潮流が広がっており、これをビジネスチャンスとしてとらえる企業も増えています。子育て支援サービスの「ここるく」では、ジェンダーレスな遊び環境を整えるために、子どもが自由におもちゃを選べる取り組みを行っています。これは、遊びへの導入段階でのパッケージや広告が子どもたちの興味に与える影響を考慮している点が評価されています。

今後の展望

子育てママへの新たなマーケティング戦略は、親だけでなく、子どもの意見も尊重することでさらに進化を遂げることでしょう。企業は、単に商品の見た目や機能性にとどまらず、子どもたちの成長を支援する視点を持つべきです。これは、未来の子どもたちに対する責任でもあります。ライフスタイルをより良くするためには、マーケティングもこの変革に対応していかなければならないのです。ビジネスチャンスを逃さず、親と子の心をつかむような施策が求められる時代が来ています。