#東京都 #新宿区 #エクスクリエ #PADA #オットギ

エクスクリエとPADAが挑む新たなマーケティング手法

はじめに

最近、韓国製品の人気が高まる中、株式会社エクスクリエと株式会社PADAが手を組み、韓国食品大手のオットギが製造した日本未発売商品を日本市場で試す新しい取り組みを始めました。このプロジェクトの特徴や、越境トライアルマーケティングの意義について詳しく見ていきましょう。

1. 共同プロジェクトの概要

コラボレーションの第一弾として、オットギの「チージーラーメン」を含む数種類の食品が対象になります。この試みは、消費者が実際に「費用を支払ってでも試してみたい」と思える商品の評価を得るために設計されています。

1.1 商品の裏側

オットギの「チージーラーメン」は、韓国で非常に人気の商品で、日本でも高い需要が見込まれています。しかし、日本市場への本格的な展開には様々な障害が存在し、その一つが在庫リスクの管理です。エクスクリエとPADAは、この点を踏まえた新しいテストマーケティングスキームを用意しました。

2. 越境トライアルマーケティングの特長

2.1 在庫リスクゼロ

本プロジェクトにおいて、メーカーは日本に在庫を持つことなく、需要に応じて韓国から商品を直送します。このようなアプローチは、未確定な市場に柔軟に対応できるという利点があります。

2.2 消費者からのリアルなフィードバック

「モラタメ」という日本最大級のサンプリングプラットフォームを活用し、消費者は送料を負担しながら商品を試すことができます。これにより、無料でみんなに配布するようなバラマキとは異なり、可能性の高い評価データを得られるのです。

2.3 大規模な認知向上

約200万人の会員基盤を持つモラタメに商品を掲載することで、一度に多くの消費者にリーチできるのも魅力です。テストマーケティングでありながら、広範なプロモーション効果を期待できます。

3. プロジェクトの目的と期待される成果

本プロジェクトの重要な目的は、消費者の性別、年齢、家族構成といった属性データを収集し、これに基づいた口コミ（UGC）を集めることです。これらのデータは、オットギの今後の日本マーケットへのローカライズ戦略を支える基盤となります。

4. 今後への展望

PADAとエクスクリエは、食品業界だけでなく、化粧品や雑貨など、さまざまな韓国企業の日本進出を支援するゲートウェイとして機能していくことを目指しています。マーケティングDXを駆使し、需要が高い層でのテストマーケティングを推進することで、ビジネスの新たな可能性を切り開くことが期待されています。

結論

エクスクリエとPADAが手がける越境トライアルマーケティングは、日本未発売商品の市場可能性を探る上で、大きな一歩と言えるでしょう。今後の市場展開に向けたこの取り組みから、どのような結果がもたらされるのか注目です。

関連リンク

サードペディア百科事典: 東京都 新宿区 エクスクリエ PADA オットギ

Wiki3: 東京都 新宿区 エクスクリエ PADA オットギ