Z世代の女子高生が示す新たな消費スタイルとその傾向

Z世代の女子高生が示す新たな消費スタイル

株式会社with tが運営する「女子高生ラボ」による調査により、現役女子高生の消費行動が明らかになりました。特にクリスマスプレゼントとお年玉を通じて、彼女たちの金銭感覚や価値観が誇示されています。この調査は、Instagramのストーリー機能を活用したもので、多くの女子高生が参加しました。

クリスマスプレゼントに見る消費の傾向

憧れのアイテムと実用性の融合

クリスマスプレゼントに最も多く支持されたのは、美容家電の「リファ」で、特に「垢抜け」への執念が強く表れています。続いて「カールアイロン」「ネックレス」がランクインし、実用性を意識した中にも自分磨きや憧れの要素が見受けられます。なんと「現金」は7位に留まる結果となりました。これは、自由度の高い金銭管理よりも形のある個別のアイテムを重視していることを意味します。

自己表現としての投資

ファッションやヘアスタイルといった見た目に対する投資も顕著です。「ファッション・アクセサリー系」「ヘア系」「コスメ系」のアイテムが上位を占めており、自己表現やトレンドへの敏感さが窺えます。約60%の女子高生が見た目への投資を重要視しており、これは新しい自分を求める傾向とも関係しています。

お年玉における新たな発見

貯金を重視する堅実な一面

一方、お年玉に関しては現金の使い道に慎重さが見られます。なんと「貯金」をすることが2位に入っており、将来への準備として資金を管理しています。1位は「コスメ」ですが、「貯金」という選択肢が現れることで、今後の自分を見据えた賢い使い方が見えてきました。

進学や自己投資への前向きな出費

お年玉の使い道についての傾向は明確で、「新学期に向けた自己投資」として、コスメを選ぶ姿勢が先行しています。このように、女子高生はお金を使う際にも、自分を変える手段として積極的に活用しています。

金額事情と賢い使い方

調査の結果、JKたちのお年玉の総額は「3〜4万円」に集中しており、43%の割合を占めています。その範囲であれば、欲しいものを買うだけでなく、友達との遊びや体験、残りは貯金するなど、バランスの良い支出がなされています。彼女たちの会計感覚は、まさに現代の賢い消費者そのものと言えるでしょう。

消費行動のまとめ

今回の調査から、Z世代の女子高生がいかに自己投資と堅実さを使い分けているかが浮き彫りになりました。クリスマスの「他力本願」とお年玉の「自力での堅実投資」という二面性は、今後のマーケティング戦略においても非常に参考になります。彼女たちは楽しみを求めながらも、将来を見据えた賢い消費行動を実践しているのです。

これからの若者向けビジネスにとって、女子高生のこのような価値観を理解することが、成長の鍵となることでしょう。