Z世代のメディア意識調査が明らかにした「Webメディア」の影響力の高さ

最近、UZUZグループが実施した調査により、Z世代の若者がどのようにメディアを利用し、どれだけ信頼しているのかが明らかになりました。この調査は、現在就職や転職活動を行っている20代の方々を対象に行われ、特にWebメディアの影響力が強いことが示されました。

調査の結果、Z世代の公的メディアへのアクセスは非常に低下していることが確認されました。具体的には、テレビや新聞はそれぞれ73%と97%の人が「使っていない」と回答。対照的に、Webメディアは83%の人が利用しており、その人気を証明する結果となりました。YouTubeも75%、X（旧Twitter）は61%、Instagramが59%という高い利用率を示しています。

このように、多くの若者が日常的にWebメディアを利用して情報を集めている背景には、SNSによる情報拡散の影響もあります。しかし、利用率が高い一方で、信頼性については厳しい意見が多く見られました。特にInstagramとXに関しては、約70%の人が「信用していない」とから、接触は多くても根拠のない情報が多いため、慎重な選択が求められています。

また、就職や転職活動における情報収集の傾向についても興味深い結果が得られました。72%のZ世代が、活動時にWebメディアを参考にしていると回答しており、YouTubeが10%、SNS各種がわずか約5%という結果からも、従来のマスメディアの影響力はほぼ残っていないことが伺えます。このことから、企業もSNSやWebメディアを通じて信頼性の高い情報を発信することが採用活動のカギとなるでしょう。

こうした調査結果から、Z世代にとっての情報源としてのメディアの優先順位が浮き彫りになりました。公的メディアからWebメディアへとシフトする中で、今後の企業戦略や情報発信の在り方も大きく変わることが予想されます。今や企業は、若者たちに届けたい情報をWebメディアや動画コンテンツを通じて効率よく発信し、信頼性を高めることが求められています。これからの時代、Z世代と企業の関係性がどのように進化していくのか、注目していきたいところです。