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スーツに見える作業着「WWS」が快進撃中

株式会社オアシスライフスタイルグループが展開する「WWS」は、今や作業着業界の代名詞的存在となり、累計販売数が35万着を突破しました。2025年2月期の全体売上高も過去最高を記録し、その成長の理由を紐解いていきます。

WWSの誕生と成長

WWSは2018年3月に、機能性とファッション性を兼ね備えた“スーツに見える作業着”として登場しました。当初は清掃や設備、建設業界が直面していた人手不足や若い世代の参入を促すために企画され、業界のイメージを改善することを目指しました。開発の裏には、若手社員からの「仕事帰りにデートに行ける作業着」という期待がありました。そうした背景から、同社の独自素材「ultimex」を用いた製品が広く受け入れられるようになったのです。

売上成長の要因

1. 商品バリエーションの拡充

WWSが成長を続けている要因の一つは、独自開発の生地をさらに活用し、季節に応じたセットアップやカジュアルアイテムのラインを展開したことにあります。「ultimex-cool」や「ultimex-warm」など新しい素材が加わり、全体売上の2割を占めるまでに至りました。これにより、利用者のニーズに応じた商品を提供することで、リピート客を増やすことに成功しました。

2. ポップアップストアの効果

全国11か所で展開された直営ポップアップストアは、ブランド認知度を高める大きな役割を果たしました。新規顧客を獲得し、ECサイトへの流入を促進。メールマガジンの開封率も65%と高く、ECサイトと店舗での良好な循環が生まれています。

3. メディカルウェア分野への進出

2024年5月から発売された「WWS Medical」は、医療従事者から多くの支持を受けています。医療業界への進出が話題となり、特に高機能で着心地の良い設計は医療現場でも高く評価されています。導入企業も増加し、WWSの影響力をさらに広げる要因となっています。

WWSの未来を見据える

「WWS」は2026年度に累計販売数50万着を目指し、2年連続での最高売上更新を狙っています。また、常設店舗のオープンを計画しており、今後の展開が楽しみです。特に、大阪や埼玉での展開が予定されており、実店舗の拡充がさらなる販売増加に繋がると見込まれています。

まとめ

作業着界の革新をもたらした「WWS」は、単なる作業着に留まらず、多くのビジネスパーソンに幅広く支持されています。独自の素材やマーケティング戦略により、さらに成長する姿勢には期待が寄せられます。今後の展開にも目が離せません。

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