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Z世代との共創を目指す「Project Based Growth Marketing(PBGM)」の始動

株式会社大広は、神奈川大学経営学部の中見真也准教授が主宰する研究室と共に、Z世代との共創型プログラム「Project Based Growth Marketing（PBGM）」を2025年10月から開始します。このプログラムは、広告業界におけるマーケティングの新たなアプローチを展開するもので、特にデジタルネイティブ世代の価値観を重視しています。

Z世代の重要性

近年、Z世代がマーケティングに与える影響は無視できなくなっています。この世代は、技術の進化とともに育ち、デジタル環境で育ったため、生活様式や価値観が従来の世代とは大きく異なります。これにより、企業はZ世代との新たな接点を創出し、彼らの共感を得るための新しい方法論が求められています。

プログラムでは、Z世代の視点を取り入れた独自のプランニングメソッドを開発し、企業の持続的成長を支援することを目的としています。単なるマーケティング施策だけでなく、企業が直面する課題を共に解決していく実践的なアプローチがこのプロジェクトの特徴です。

プロジェクトの特徴

1. Z世代との共創型プロジェクトの実施
プログラムでは、Z世代との協力を通じてリアルな洞察に基づいた新しいプランニング方法を検討します。

2. 中長期的な成長を見込んだマーケティング研究
短期的な成果だけでなく、中長期にわたる成長を目指したマーケティング思考を培います。

3. 実践型プログラムの展開
企業やブランドの課題解決に向け、体験を重視したデザインを企画し、新しい関係性を築くことを目指します。

プロジェクト概要

目的

広告現場で活躍する実務者と学生が共に協力し、企業やブランドの成長に寄与するプランニング方法を検討。これにより、企業やブランドの課題解決へと繋げていきます。

実施期間

2025年10月から2026年2月までの期間にわたり実施されます。

主なプログラム内容

• - 2025年10月～12月：企業・ブランドの課題を基にしたZ世代との共創活動
• - 2026年1月：共創を経て、具体的なグロースマーケティング案を提案
• - 2026年2月：活動報告会を実施（ただし、変更の可能性があります）

参加メンバー

• - 神奈川大学経営学部 中見ゼミ
• - 大広若者研究所「D'Z lab.」
• - DAIKO GXU

中見ゼミについて

中見ゼミは2020年に神奈川大学経営学部国際経営学科で設立され、現在約80名の学生が所属。マーケティング戦略論や流通システム論、オムニチャネル研究などをテーマに、理論的知識の習得と実際の社会での経験を通じた学びを提供しています。

大広若者研究所「D'Z lab.」

この研究所は、Z世代の多様性や個性を理解し、地域別の価値観を探求することを目的とし、日々のトレンドに基づいてZ世代に特化した様々なマーケティング支援を行っています。

まとめ

この新たな取り組みは、Z世代の真正な理解を目指すと共に、企業が持続可能な成長を実現するための新しい道を切り開く可能性を秘めています。今後の展開に大いに期待が寄せられます。

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