ワークマンの猛暑対策とその影響
株式会社ワークマン(群馬県伊勢崎市)は、製品開発リソースを一般客向けにシフトさせた結果、作業服部門に影響が出ていることを報告しています。特に、女子店の立ち上げが功を奏して一般消費者の支持を獲得しましたが、作業服の売上は伸び悩んでいます。このため、今後は既存の作業服売上の強化を図る方針です。
作業服の売上が伸び悩む理由
現在、ワークマンは318の標準店舗、10のWORKMAN Pro、615のWORKMAN Plus、78の女性向け店舗、そして16のWORKMAN PlusⅡを展開していますが、女子店の人気により、開発リソースがこれに集中してしまっています。作業服を扱う店舗の売場は以前より減少し、これが売上に影響を与えたのです。また、気候変動への対応も遅れ、特に防寒服への依存が高まっています。このような背景から、気候に適した新製品の投入も追いついていないのが現状です。
新業態「Workman Colors」の展開
女子店の成功を受けて、ワークマンは2024年秋を目途に「Workman Colors」という新業態を開店する予定です。この試みは、地方市場においても高い集客が期待されており、既存の女子店から改名し、男性客もターゲットにした店舗展開を計画しています。特に、地方都市での出店を強化し、求められる客層を広げることを目指しています。
環境変化に合わせた製品の開発
ワークマンは「快適ワーク研究所」を設立し、革新的な製品開発に取り組んでいます。ここではペルチェ半導体式の冷暖房服や腰痛対策パンツの開発が行われており、これらは既存の作業服に新たな価値を与えています。特に、冷暖房服は地球温暖化に対応する製品として注目を集めています。
ワーク強靭化計画の進展
2025年春からは、新たな作業服の投入が予定されています。これには猛暑対策品が含まれており、売上増加が見込まれています。例えば、XShelterシリーズによる猛暑対策や、通年作業服に特化した新商品が開発されており、これらの製品は既存の作業服売上の回復に貢献するでしょう。
さらに、企業はデザイン性も重視しており、若者の作業服離れを解消するための取り組みも進めています。たとえば、スマートなデザインの作業服が一般消費者に受け入れられやすくなっています。
まとめ
ワークマンは、多様なニーズに応えるため、業態を進化させ続けています。女子店の成功や新業態の展開は、今後の業績にどのように影響を与えるのか注目です。気候変動に対する意識を高め、より快適な作業環境を提供するための「ワーク強靭化計画」が果たしてどのような成果をもたらすのか、期待が寄せられています。