2024年女性の購買行動
2024-12-16 10:20:07

2024年女性の購買行動を徹底解析!Qoo10が新たに発表した白書の内容とは

2024年女性の購買・行動選択白書の発表



日本のインターネットショッピングモール「Qoo10」を運営するeBay Japan合同会社が、2024年における女性の購買行動について新たな調査結果を発表しました。この調査は主に、女性たちが商品を選ぶ基準や行動の選択肢に関するもので、SNSの影響や個々の嗜好がどのように働いているのかを探ったものです。調査は全5回にわたり、特に「身に着けるものの選択」、「ご褒美としての選択」、「日用品の選択」、「発信における選択」という4つの章に分かれています。

第1章:身に着けるものの選択


この章では、コスメや服を購入する際の基準について分析が行われています。驚くべきことに、約90%の女性が「自分ウケ」を重視して選んでいることが判明しました。例えば、「自分の好きなものであればそれでいい」という意見や、「他人ウケの服はいずれ着なくなる」との声が多く上がりました。また、SNSを利用した情報収集が活発で、Instagramの利用が非常に高い結果が出ましたが、実際に発信を行うのは約4割という結果でした。

さらに、2024年の夏を迎えるにあたり、20代から30代の働く女性の6割以上が新たにコスメや服を購入する意欲を示しており、その理由は「気分を変えたいから」や「出かける機会が増えるから」といったものでした。つまり、ファッションやメイクを通じて感じる心理的な効果が重要視されています。

第2章:ご褒美としての選択


2024年に自分へのクリスマスプレゼントとしてコスメや服を購入したいと考える女性は7割以上に達しました。特にコスメが最も人気で、次いで服が続きました。調査では、クリスマスから年始にかけての買い物予算が設定されおり、コスメには約22,000円、服には23,000円と高額が計画されています。この時期に自分へのご褒美として買う意図も流行の一つであることがわかります。

第3章:日用品の選択


日用品については、物の買い替えに関して「安定派」が約80%を占めることが判明しました。多くの女性が一度気に入った商品を長く使い続ける傾向にあり、新商品に挑戦することは少ないことがわかります。しかし、衝動買いの経験を持つ人も約3分の1にのぼり、新商品に対する好奇心は消えないようです。また、コストパフォーマンスや使い心地は日用品を選ぶ際に重要な要素とされています。

第4章:発信における選択


この章では、SNSを通じての情報発信がどのように行われているかに焦点を当てています。魅力的だと考えるものを広めたいと回答した女性が約6割に達し、その方法は主に「会話」や「SNS」を通じてです。興味深いことに、SNSでの発信の多くは全体公開が選ばれ、他人との共感を求めたり、推しに見てもらいたいという意識が背景にあることも見受けられました。

まとめ


この調査結果から、2024年の女性たちが自分の趣味や気分に基づいた購買選択を行う傾向が強いことが明らかになりました。また、SNSを利用した情報収集や他者とのコミュニケーションが購買行動に影響を与えていることから、従来の購買行動とは異なる新たなトレンドが形成されつつあるのです。これからの女性の購買行動に注目が集まります。


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会社情報

会社名
eBay Japan合同会社
住所
東京都港区港南1-6-41芝浦クリスタル品川9階
電話番号
03-6736-5997

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