エリア分析の精度向上に！技研商事インターナショナルが「バッファ商圏データ」提供開始

エリアのポテンシャルを鮮明に可視化する「バッファ商圏データ」

技研商事インターナショナル株式会社は、エリアのポテンシャルや需要をより正確に把握できる「バッファ商圏データ」の提供を開始しました。このデータは、従来のメッシュや町丁目単位の分析では捉えきれない、消費者の行動範囲を考慮した分析を可能にするものです。

メッシュ分析の限界と「バッファ商圏データ」の登場

エリアマーケティングでは、これまでメッシュや町丁目単位でのデータ分析が主流でした。しかし、消費者の行動範囲は、必ずしもメッシュという平らな区画に限定されるわけではありません。例えば、高層マンションが建ち並ぶエリアでは、実際にはメッシュよりも広範囲にわたって人が集まっているケースがあります。

そこで、技研商事インターナショナル株式会社は、各小地域を商圏という単位で捉え、極端な値を「まるめた」バッファ商圏という考え方で分析する「バッファ商圏データ」を開発しました。

バッファ商圏データの活用メリット

バッファ商圏データは、メッシュまたは町丁目の代表点を起点として任意の商圏範囲を設定し、その商圏内の様々な統計データの集計値をメッシュまたは町丁目に持たせたデータです。これにより、エリア全体の傾向をよりクリアに見ることができ、店舗の出店余地やリロケーションの分析などに役立ちます。

例えば、生徒・学生数の分布を分析する場合、通常のメッシュデータでは学校のあるメッシュに集中してしまい、実際の状況を反映していないことがあります。しかし、バッファ処理をしたデータでは、生徒・学生の集まるエリアが広く可視化され、より正確な状況把握が可能になります。

バッファ商圏データの活用イメージ

バッファ商圏データは、以下の様な様々な場面で活用できます。

エリア特性・傾向の可視化：地域全体の傾向を把握することができます。
ターゲットエリアの探索：ターゲットとする人口や世帯の多いエリアを明確に可視化できます。
* ポテンシャル・出店余地の可視化：店舗の売上予測値のポテンシャルを地図上に可視化し、出店すべきエリアを絞り込むことができます。

MarketAnalyzer® 5との連携

技研商事インターナショナル株式会社が提供する商圏分析・エリアマーケティング向けGIS「MarketAnalyzer® 5」は、バッファ商圏データと連携することで、より高度な分析を可能にします。「MarketAnalyzer® 5」は、国勢調査、昼間人口、商業統計など、様々なデータを搭載しており、地図上に人口、世帯、消費、年収等の統計データを重ねることで、店舗商圏のマーケットボリュームやターゲット分布を瞬時に把握することができます。