Levi’s®が新キャンペーン「Keep it Loose.」を発表！ROSÉ&シェイの新たな世界観

Levi’s®「Keep it Loose.」キャンペーン

Levi’s®は8月3日、世界的なポップスターのROSÉ（ロゼ）と、NBAのシェイ・ギルジャス＝アレクサンダーを起用した新しいグローバルキャンペーン「Keep it Loose.」を発表しました。このキャンペーンは、2026年秋冬コレクションに焦点を当てたもので、トレンドの「Loose Prep（ルーズ・プレップ）」がテーマです。アイビーリーグスタイルにリラックスしたシルエットを取り入れた服装は、きちんと感とルーズさが絶妙にブレンドされています。特に注目すべきは、既存のファッションルールを意識しながらも、それを巧みに外していくスタイルの楽しさです。

「Loose Prep」のコンセプト

「Keep it Loose.」の基本理念は、これまで少し堅苦しさを持っていたプレッピーなスタイルのコードを解放することにあります。現代は、ドレスコードやスタイルがアルゴリズムによって画一化されがちですが、Levi's®はオリジナリティと自由を重視しています。スタイルのオリジナルたちは、ファッションのルールを理解した上で、むしろそこから自由に解放されているのです。

ROSÉとシェイのスタイリング

ROSÉとシェイは、それぞれの感性に基づき「Loose Prep」コレクションからスタイリングを行い、独自のビジュアルストーリーを生み出しています。ROSÉはシンプルながら洗練されたスタイルを持ち、意外性のあるディテールやレイヤリングでルックを際立たせています。一方で、シェイは自然体のクールさを大切にし、気負わないスタイルを楽しんでいます。

シェイのスタイリングでは、501® LooseやBaggy Barrelといったアイテムが取り入れられ、MA-1 BomberやAuthentic PO Hoodieを合わせてクールでカジュアルなスタイルを作り上げています。対して、ROSÉはLoose TaperやLoose Bootに加え、トップスをレイヤードしたり、裾を結んだりすることで、彼女特有のアプローチを展開しています。

キャンペーン展開とポップアップショップ

キャンペーンは、ヒーローフィルムやコーディネート写真の公開を通じて展開され、各国のリーバイス®フラッグシップストアや日本各地のリーバイス®ストアでも展開されます。ROSÉとシェイは、EPMDの楽曲「You Gots to Chill」をテーマにしたフィルムにも登場。この楽曲は、1980年代のヒップホップを代表するもので、キャンペーンのカルチャーを存分に表現しています。

日本では特に、ルクア大阪にて関西エリア初となるリーバイス®ウィメンズポップアップショップが8月6日から10月6日の期間限定でオープンし、商品を豊富に取り揃えます。このポップアップショップでは、カスタマイズアイテムや特別なジーンズのフィッティング体験などが用意されており、大人の女性が再びジーンズに出会うきっかけを作ります。