2025年のブラックフライデー、節約志向高まる中での購買意欲調査結果

ブラックフライデーの認知度と消費者の購買意欲

消費者の節約志向が高まる中、2025年の「ブラックフライデー」に対する関心が急速に高まっています。今回、くふう生活者総合研究所が実施した調査によると、なんと95.5％の人々がこのセールイベントを知っていることが明らかになりました。これは、前年の93.7%から大きな伸びを示す結果です。こうした数字は、日本においてもブラックフライデーが定着しつつあることを示しています。

調査では、対象者の約半数が「ブラックフライデーセールで買い物をするつもり」と回答しました。実際にどこで買い物したいかを尋ねたところ、1位は「スーパーマーケット」で54.2％、2位は「ECサイト」で53.3％となり、スーパーマーケットとネットでの食品購入が特に人気であることが分かります。約60%の人々が「食料品・飲料品」や「日用品・衛生用品」の購入を希望していることから、高額商品よりも日常的に使用する品の購入意欲が高いことが見て取れます。

セールの予算と注目度

2025年のブラックフライデーで消費者が設定している購入予算を見てみると、「1万〜3万円未満」と回答した人が35.5%と最も多く、平均予算は22,882円という結果が出ました。この予算感は、やはり日常的に必要なアイテムを安く手に入れたいとの思いからくるものです。

このような背景の中で、調査対象者の中でブラックフライデーへの関心は、年末セールやAmazonのセールには及ばないものの、3番目に高いという結果も興味深いです。実際、今年のブラックフライデーの開催時期には、多くの小売企業が販促施策を実施する意向を示しており、全体の売上を見込んでいるという声が多数寄せられています。

販売促進と生活者の関心

スーパーマーケットや小売企業などのトクバイ導入企業においては、ブラックフライデーに特化した企画を実施する計画が進行中です。背景には、消費者の間で「ブラックフライデー＝安く購入できる」という認識が強まりつつあることが挙げられます。多くの企業が「年末の売上を伸ばすため」「安さをアピールするため」「消費者ニーズに応えたい」という理由から、このセールに期待を寄せています。

一方で、生活者は物価上昇の影響も受けており、費用を抑えるためにこのようなセールの機会を活用したいと望んでいます。そのため、ブラックフライデーはまとめて購入できる良いチャンスとして捉えられているのです。