2025年12月のテレビCM市場でPayPay経済圏が勢いを見せる！

2025年12月度テレビCM放送回数ランキング分析

SMN株式会社が発表した2025年12月のテレビCM放送回数ランキングは、注目すべきトレンドを浮き彫りにしました。このランキングは、日本の主要な5大都市圏での地上波25局とBS6局を対象にした調査によります。主に、コマーシャルのメタデータ生成を通じて、マーケティング支援を行っているSMNが収集したデータを基にしています。

調査概要と対象

調査は2025年12月1日から12月31日の間に実施され、番組宣伝を除くテレビCMが調査対象となりました。SMNの先進的な動画認識エンジンを用いて、CMの放送履歴が自動的に収集され、その結果がランキングとして集計されました。

2025年12月のランキング上位

2025年12月において、アリナミンの「ベンザブロックプレミアムDX」が10月から連続して1位を維持しました。特筆すべきは、PayPayカードの「PayPayカード」が急上昇し、2位にランクインした点です。PayPayは、バーコード決済サービス「PayPay」と連携した還元キャンペーンや高いセキュリティを訴求しており、その影響が明確に表れています。また、8位にはソフトバンクの「ペイトク」も登場し、こちらもPayPayエコシステムの一環として捉えられます。

さらに、注目が集まるのが4位にランクインしたTikTokです。庄司智春さんと藤本美貴さんの夫婦が出演するCMが多く放送され、「安全性」を強調した内容が多く見られました。これは、同社のグローバル戦略においてユーザーの信頼性向上を狙ったものと解釈されています。

2024年との比較

前年の2024年との比較では、広告出稿の傾向に明らかな変化が見て取れます。2024年12月には「ふるさと納税」の需要が高まり「ふるなび」や「さとふる」が上位に顔を出しましたが、2025年は10月のルール改正に伴う駆け込み需要が影響を与え、広告出稿のピークが9月に前倒しされました。

2024年は、特に「ニトリ」の存在感や新生活サービスが注目される中、2025年は物価の上昇が背景にあり、PayPayカードによるポイント還元や、家族に優しい利用法を謳うTikTokのCMが目立つ結果となりました。これにより、消費者の関心が、実生活への投資からデジタルな経済圏での「生活防衛」、そしてプラットフォームに対する信頼性へと移行しています。

エリア別ランキング

地域別では、東京、大阪、名古屋ではPayPayカードやTikTokが上位を占める中で、福岡ではイオン九州の「最得の歳末」が2位に入りました。また、札幌では、地元企業の特製商品が上位に進出し、それぞれの地域の特性が顕著に表れています。

テレビCMメタデータの重要性

SMNが開発したテレビCMメタデータ生成システムは、全国の主要都市で放送されるCMをリアルタイムで解析し、その放送履歴データを提供します。約20年の運用実績を持つこのシステムは、10万件以上のCMと5000万件を超える放送履歴データを蓄積しており、企業が自身のCM出稿状況を把握するのに有用です。この豊富なデータは、Web広告のトリガーとしても使用され、マスメディアとデジタル広告の連携を強化します。

まとめ

2025年12月のテレビCMランキングは、PayPay経済圏の顕著な成長と、TikTokの安全性訴求が消費者の関心を引くことを示しています。これらのトレンドは、今後のマーケティング戦略の重要な指標となるでしょう。今後も、アリナミンやPayPay、さらにTikTokなどの企業・ブランドの広告戦略がどのように変化していくのか、注視していきたいと思います。