AIによる新たな広告戦略「Total Media Performance™」が登場

2025年1月8日、Integral Ad Science（IAS）は、広告主に向けた革新的なソリューション「Total Media Performance™（TMP）」の提供を開始しました。この新しいシステムは、AI技術を駆使し、広告キャンペーンの投資収益率（ROI）を最大化することを目的としています。IASは、メディア計測と最適化の分野で世界的に知られる企業であり、広告主が広告成果を向上させるために必要なツールを提供しています。

TMPの特徴と利点

TMPは、IASが開発した高品質メディア信号とリアルタイム最適化を統合することで、広告主がキャンペーンの効果を手に入れる手助けを行います。このシステムの導入により、広告主はメディアの質、コスト、成果のバランスを最適化し、効率的な広告費の使用が可能になります。

成果の向上

TMPの特徴の一つに、事前入札保護を活用し、高品質メディアを優先することでブランドの安全を確保しつつ、ROIを高めることがあります。これにより、広告主はメディア投資を最適化し、業務の効率化を図れるのです。また、複数のDSPでメディア品質保護をシームレスに連携させることができ、広告主にとって大いに役立つツールとなります。

透明性の向上

TMPは、メディアの品質に関する洞察を提供し、それを基にしたサプライチェーンの透明性を高めます。広告主は、ビジネスの成功に繋がる最も効果的なメディアに広告費を再配分でき、透明性の向上による信頼性も得られます。

キャンペーンの自動化

動的なパフォーマンス・プロファイルを活用した調整機能があるため、広告キャンペーンは自動的に最適化され、リーチとパフォーマンスの最大化が図られます。さらに、プライバシー保護機能を搭載した動的なターゲティングにより、クライアントにとってより安心な環境が提供されます。

統合的なアプローチ

IASのCEO、リサ・アッツシュナイダーは、「TMPの導入は、私たち IAS の進化の一環であり、メディア効率やブランド保護を超えた統合的なマーケティング・パフォーマンスソリューションを広告主に提供します」と語っています。さらに、IASは広告主がデータを活用し、実行可能な戦略を立てることで、常に進化するデジタルメディアの環境で卓越した成果を得られるよう支援を続けていくと述べました。

具体的な成果

IASのTMPを利用した広告主は、実際にコンバージョン単価を25%削減するなどの成果を出しています。これにより、質の高い広告供給経路に再配分することができ、コスト削減と広告効果の最大化を両立させることが可能になっています。

まとめ

Integral Ad Scienceが発表した「Total Media Performance™」は、広告主にとって新たな選択肢として、メディアの質の向上や投資効率の最大化を目指す革新的なツールです。これにより、デジタルメディアのエコシステムがさらに進化することでしょう。詳い情報はIASの公式サイトで確認できます。