銭湯でピュオーラのCM放映開始！「ふろマド」で歯磨き習慣を促進

花王株式会社は、11月8日より、銭湯特化型デジタルサイネージメディア「ふろマド」にて、新「ピュオーラ」のCMを配信開始すると発表しました。

「ふろマド」は、銭湯の脱衣所や待合スペースなどにデジタルサイネージを設置し、映像広告を配信する、日本初の銭湯特化型メディアです。従来のポスターやチラシとは異なり、動的で視覚的に訴求力の高い広告を活用し、銭湯利用者の注目を集めます。また、広告収入の一部を銭湯に還元することで、銭湯文化の存続と経営支援に貢献しています。

今回のCM配信は、新「ピュオーラ」の特長である「ながら磨き」でも効果を発揮する、歯垢や菌を根元から剥がすWアプローチ処方を訴求するためです。銭湯での整髪や歯磨きなどの合間に、CMを”ながら見”することで、「ピュオーラ」が銭湯利用者に歯磨き習慣をより身近なものとして根付かせ、地域全体の健康促進にも貢献することを目指しています。

CMは、東京・大阪の10施設で放映され、放映期間は11月8日（金）～12月8日（日）の営業時間中です。

「ふろマド」を運営する株式会社SENSEは、銭湯文化を通じて地域の橋渡しを行い、地域活性化に貢献することを目指しています。デジタルサイネージ広告以外にも、子育て世帯向けやインバウンド向けのサービスなど、地域産業との連携を強化し、銭湯文化を通じた地域密着型の広告プラットフォームとして成長していくことを目指しています。

今回のCM配信は、銭湯という地域に根ざした空間を活用し、生活者の歯磨き習慣と地域活性化を同時に促進する、新しい試みと言えるでしょう。