働く男性のための日中ケア習慣を社会に根付かせる取り組み

2025年6月2日から6月30日まで、JR東海が運営する東京駅直上のワーキングスペース「EXPRESS WORK-Lounge」で、男性ビジネスパーソン向けの日中ケアの実証実験がスタートしました。このプロジェクトは、メンズスキンケアブランドOCHERによって提案され、ビジネスシーンにおける印象管理の重要性を踏まえた取り組みです。

プロジェクトの背景

コロナ禍を経て、出社が回復しつつある中で、男性の日中のケアは未だ未開拓の分野とされています。OCHERは、男性が仕事中に無意識のうちに見た目に影響を及ぼしていることに注目し、30秒で完結するスキンケアを提案しました。この実証実験は、日中ケアの習慣を確立し、ビジネスパーソンの印象を高めることを目指しています。

具体的には、まず実施場所である「EXPRESS WORK-Lounge」に、専用の「印象直しステーション」を設けます。働く男性が会議前などに簡単に利用できる仕組みを作り、日中の身だしなみを整える新しい文化の形成を狙います。

実証実験の具体的内容

この実証実験では、参加者が自身の肌トラブルを見える化し、無意識の印象ダウンを防ぐ手助けをします。調査によれば、男性の8割が日中に肌トラブルを感じ、さらにその中の66%は適切な対策を講じていないことが分かっています。これは、ビジネス上で大きな印象を与える機会を逃すことにもなりかねません。

印象直しステーションでは、OCHERの商品が積極的に活用され、特にテカリや乾燥を抑える効果が示されます。出社前、商談前などの忙しい時間にこそ、この習慣が重要になります。

市場展望

OCHERは、5年以内に日中ケア市場を現在の438億円から、さらに30億～130億円拡大することを目指しています。男性のスキンケアにアプローチすることで、毎日のルーティンが大きく変わる可能性があります。これにより、男性のスキンケアが特別なものではなく、日常的な習慣となることを期待しています。

課題と展望

実証実験の成果は、東京駅直上のワーキングスペースでの利用が中心ですが、この成果を基に、他の主要駅や空港、コワーキングスペースへの横展開を視野に入れています。印象直しの文化が浸透すれば、ビジネスシーンにおける男性の印象は大きく向上するでしょう。

まとめ

このプロジェクトを通じて、働く男性が日常的に印象を気にし、簡単にケアを行う新しい習慣が根付くことが期待されています。OCHERの取り組みは、男性スキンケアの常識を変え、より多くのビジネスシーンでの良好な印象をサポートします。私たちが求める印象管理を、これからの社会でどのように実現していくか、その進展に目が離せません。