2024年日本EC市場の成長と現状：三大ECモールの影響を分析

2024年日本EC市場の成長と現状

2024年の日本のEC市場は前年に比べ驚異的な成長を見せ、前年比13.0%増という数字が報告されています。この成長をささえるのは、楽天市場、Amazon、Yahoo!ショッピングという日本の三大ECモールです。全体の物販系BtoC-EC市場が前年比3.7%の成長であるのに対し、これらのECモールは市場全体の成長を大きく上回る成長を遂げています。

EC市場のメインプレーヤー：三大ECモール

Nintの分析によると、2024年における三大ECモールの流通総額は約11.2兆円に達すると推計されています。これにより、三大ECモールの市場シェアは73.7%を超え、大手プラットフォームによる市場への影響力が一層強まる結果となっています。

成長の要因

この成長の背後には、販売数量の増加が大きな要因として挙げられます。特に、販売数量の寄与は+8.6ポイントと非常に高く、次いで平均単価の上昇による+4.0ポイントが続きます。これは、物価上昇や高単価商品の需要が増加していることを示す一方で、消費者の購買行動が量的にも拡大していることを意味します。

ジャンル別の成長動向

EC市場の成長はすべてのジャンルで均一に起きているわけではなく、ジャンルごとに異なる成長ドライバーが存在しています。

食品・飲料・酒類

食品関連では、日常的な購買の定着が数値に表れています。EC化率は低めの4.52%ですが、ネットスーパーや食品デリバリーサービスの普及により、前年比6.36%増と急成長を示しています。

生活家電・AV機器・PC周辺機器

高価格帯商品の需要増加が顕著で、EC化率も43.03%に達するなど、特にEC化が進行しています。このジャンルの成長は、消費者の機能・性能へのニーズが高まっていることを反映しています。

化粧品・医薬品

化粧品の分野では、美容意識の高まりが影響し数量が急増中です。前年比121.6%の成長率を記録しており、高成長が続いています。

また、ジャンルごとの市場規模を把握し、戦略を打ち出すことは重要です。

EC市場の二極化現象

しかし、全体の成長の陰には厳しい現実もあります。2024年にはネット通販事業者の倒産が261件に達し、過去最多を記録しています。特に、小規模事業者の多くが厳しい環境に直面しており、競争が激化しています。環境変化に柔軟に対応できた事業者が生き残る一方で、そうでない事業者は淘汰される可能性が高まっています。

このように、EC市場の成長の「光」と倒産数の増加という「影」は、互いに相反する現象として進行していることが分かります。

データドリブンな戦略の重要性

現在のEC市場では、事業者が感覚や経験則だけに頼ることが非常に困難です。成功するためには、データに基づいた戦略的な意思決定が重要です。要するに、消費者のニーズを正確に捉え、自社の強みに基づいた領域に特化する必要があります。

Nintは、これからもEC市場の透明性を高めるためのデータを提供し、EC事業者が市場で勝ち抜く一助となることを目指しています。データから市況を把握し、適切な戦略を見出すことが、競争の中での成功の鍵となります。