新たな「セルフブランディングプレッシャー」との向き合い方を探る。

新たな「セルフブランディングプレッシャー」との向き合い方

QO株式会社が発表した生活者見立て通信第5回では、現代における若者の抱える「セルフブランディングプレッシャー」について深く掘り下げています。このレポートは、マーケティング戦略を立てる上での重要な視点を提供し、現在のトレンドや生活者の新たな動向を考察しています。

自己実現プレッシャーの影響

今日の若者は、自己実現を求められる社会に生きています。学校教育の一環としてキャリア教育が導入され、「あなたのやりたいことは何か」と常に問いかけられることが一般的です。その結果、自分自身のキャリアを築くプレッシャーが増し、就職してから数年以内に離職する若者が増加しています。厚生労働省の調査によれば、2024年の新卒者の離職率は約3割に達しています。これらの背景には、自己実現を強く求められる社会の風潮が影響しています。

心理学者の榎本博明氏は、ダイヤモンド・オンラインの記事において「自己実現という言葉が広まっても、生きづらさに苦しむ人が増えている」と述べています。このフレーズは、社会の活気を奪う一因となっていると言えるでしょう。

多様性の評価

さらに、最近の傾向として「自分らしい多様な力」が評価されるようになっています。大学の「総合型選抜」入試がその一例です。入学希望者は、さまざまな能力や意欲を評価され、年々その割合が増加しています。2023年度には、総合型選抜による入学者数が14.8%に達しており、自分らしさが多様な形で認められる環境が整いつつあります。

自分らしさに対する葛藤

とはいえ、多くの若者が自分らしさをどう出すかに迷っています。最近の調査によると、約半数のZ世代が「私らしさ」を答えられないとしています。さらに、こども家庭庁による調査では、58.8%の15～19歳の若者が「他人と同じことをしていると安心する」と答えています。このことから、自分を表現することへの迷いと、集団の一員でいようとする心理が見受けられます。

QOプランナーの見立て

今回のレポートを執筆したQOのプランナーたちも、こうした生活者動向の背景には「自分の個性がわからなかったり、渦中で浮くのが怖かったりする悩みがある」との見解を示しています。これらのプレッシャーは、日々の生活や仕事にも影響を与える可能性があります。

QOプランナーは、「無理をせず、偽らず、自分の“らしさ”を体現できることが求められているのではないか」と提言しています。これは、個性を発揮できる新しい基準を求められる時代の中で、自らの存在意義を見出す鍵となるでしょう。

終わりに

生活者見立て通信では、これらの最新の社会動向や見立てをもとに、実用的なマーケティング戦略を提案しています。完全版の資料はQOの公式サイトから入手可能です。私たちが今後どうこのプレッシャーと向き合っていくのか、一人ひとりが考えることが求められています。これからの時代のニーズに応えるために、柔軟な思考をもって自分自身を見つめ直すことが重要です。

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