インドネシアZ世代の購買行動調査結果が示す新たなトレンド

インドネシアZ世代の購買行動調査結果

最近、インドネシアのZ世代に焦点を当てた大規模な調査が実施され、その結果が注目を集めています。この調査は、20歳から29歳までの400名を対象に行われ、購買決定において重要な要因や興味のある体験について詳しく分析しました。

購買に影響を与える要因

調査結果によると、購入時に最も重視される要因は「品質」で、全体の60%以上の回答者がこれを重要視しています。次に「価格」が続き、これらの要因が非常に強い影響を及ぼしています。驚くべきことに、「オンラインレビュー」も36.5%の回答があり、伝統的な「家族や友人の推薦」を大きく上回る結果になりました。このことから、若者たちの購買意思決定には、デジタルプラットフォームの重要性が再確認されました。

購入チャネルの選択

調査からは、購入経路としてオンラインチャネルを選ぶ層が約半数に及ぶことがわかりました。特に高所得層の間では、オンラインと実店舗を併用する「オムニチャネル」型の消費が顕著です。デジタルネイティブとして育ったZ世代は、オンラインでの商品情報の収集を行った後、実店舗での確認を経て購入する傾向が強いようです。これにより、企業側は両方のチャネルの利点を活用したマーケティング戦略を検討する必要があります。

訪日日本への関心

興味深いのは、95.2%の回答者が日本への訪問に関心を持つ一方、実際の訪問経験があるのはわずか20%ということです。これにより、訪日意向が高い層とも考えられます。さらに、日本での体験として最も興味が示されたのは「四季の自然」、次いで「日本食」、「有名観光地の訪問」と続き、文化や食に深い関心を寄せていることが伺えます。また、「日本のポップカルチャー」にも高い関心が寄せられ、この分野では特に20代男性が強いインパクトを持つことが明らかになりました。

Koeeruの取り組みについて

調査を実施した株式会社Koeeruは、グローバルリサーチやデジタルマーケティングに特化しており、企業の海外進出をサポートしています。最近発表された「グローバルリサーチ特別パッケージ」は、訪日外国人向けビジネスを構築するための強力なツールです。企業が消費者ニーズを把握し、戦略を立てるための有用な情報を提供するこのサービスは、時代の流れに対応したものとなっています。

この調査結果は、インドネシアのZ世代がいかに新しい情報源を重視し、オンラインを駆使して購買行動を決定するかの重要な指標となるでしょう。今後、企業はこれらのデータをもとに、Z世代との接点を強化し、マーケティング戦略を再考していく必要があります。