AhrefsがAI検索可視化ツール『ブランドレーダー』をアップデート

デジタルマーケティングの進化が加速する中、Ahrefs Pte. Ltd.（本社：シンガポール、CEO：Dmytro Gerasimenko）は、自社のAI検索可視化ツール『ブランドレーダー』の解析モデルを大幅にアップデートしました。今回の変更により、AIがブランド名や製品名を一般的な名詞とは区別して認識できるようになり、マーケティング施策の意思決定に大きな影響を与えることが期待されています。

ブランドの可視化に向けた新技術

新たに採用されたエンティティ認識モデルは、AI回答に含まれる名称を単なる文字列として扱うのではなく、実体として識別します。これにより、一般名詞と重なるブランドについても、文脈にそぐわない無関係な言及を除外し、ブランドがどのように言及されているのかをより正確に把握できるようになりました。たとえば、「Apple」は会社名であるだけでなく、果物のりんごを指す場合もあるため、これまでの文字列一致の計測によっては誤解を生む恐れがありました。

このアップデートにより、Ahrefsはその名前がどのように理解されているかを判定し、AI検索におけるブランド露出をより正確に捉えられる手段を提供します。これにより、マーケティング担当者は、自社のブランドや製品がどのように話題にされているのかを直感的に分析することが可能となります。

計測の柔軟性の向上

レポート設定においては、従来のテキスト一致の分析に加え、会社名や製品名としてのエンティティを選ぶことができるようになりました。これにより、分析の目的に応じた柔軟なアプローチが可能になります。たとえば、広範な情報を収集したい場合はテキスト一致で、特定の会社の言及だけを追いたい場合は会社エンティティを、特定の製品の名も含めたい場合は製品エンティティを選択できます。

例えば、「Apple」と一言でいっても、会社名としての言及、製品名としての言及、そして一般名詞としての使われ方を分けて認識できることが、今後の分析に大きく寄与するでしょう。

新たな分析軸としてのエンティティ

今回のアップデートでは、AIが認識した会社や製品を中心としたレポートの絞り込み機能も追加されました。これにより、特定の企業や製品が自社の回答文の中でどれだけ頻繁に言及されているかを追跡できます。競合と自社との比較やサービスの推奨度を具体的に確認できるため、より詳細な分析が実現します。

トレンドの可視化と競争分析

さらに概要画面には、「上位エンティティ」として、AI回答から抽出された会社や製品の一覧が表示されます。これにより、マーケティング担当者は自社や設定した競合情報以外にも、新たに認知する必要のある競合や関連商品を確認することができ、従来の思考を超えたインサイトを得ることができる可能性が広がります。

メッセージ性の強化

Ahrefsの日本マーケティング統括、河原田隆徳氏によると、「AI検索でのブランド言及を正確に測る鍵は、名前がどのように言及されているかという点です。エンティティ認識の導入により、従来の文字列の一致から意味での理解へと進化しました。この変化によって、AI検索におけるブランド露出の把握が一層正確になるでしょう」と語っています。

終わりに

Ahrefsの『ブランドレーダー』は、企業がマーケティング戦略を効率的に立案し実行するための強力なツールです。AIの力を活かした新たな機能が実装されたことで、データドリブンなアプローチが一段と進化し、より深い分析を実現しています。今後のマーケティング戦略において、このツールを最大限活用することで、企業の競争力を高める手助けとなるでしょう。