早稲田大学広告研究会が挑んだ駅の広告プロジェクトの意義と成果

早稲田大学広告研究会と読売新聞のコラボプロジェクトの魅力に迫る

2026年春、早稲田大学広告研究会と読売新聞が手を組み、若者向けの駅広告プロジェクトを実施しました。この取り組みは、早稲田駅と高田馬場駅に掲出され、特に大学生や就活中の若者をターゲットにしています。

プロジェクトの背景

若者のメディア不信が高まり、特に新聞という形式の情報取得方法についての認識が変わっています。学生たちは、実際に新聞を体験することでこのメディアの価値を再度見つめ直し、自らの視点から考察しました。特に、就活生が抱える不安感、「自分は社会に通用するのか」といった普遍的な疑問に対し、「新聞を読むことは社会を理解する第一歩である」というテーマで広告を制作しました。

広告コンセプト

広告は、2つの異なる切り口で構成されており、それぞれが新聞の信頼性や社会的責任を訴えかけます。広告制作の前段階として、一ヶ月間実際に新聞を読み込み、チーム全体でその体験を共有しました。このプロセスが、メンバーの意識や視点を刷新し、深い理解を得るための基盤となりました。

コピーとビジュアルの設計

「今日のニュースを知らずに未来を創ることはできない」というコピーが特に印象的です。この言葉は、若者に対して社会の一員であることを強く意識させ、新聞を読むことの重要性を問い直しています。コラージュには、誰もが知っている話題ではなく、あえて馴染みの薄い記事を使い、学生たちが社会への理解を深める機会を提供しようとしました。

新聞の信頼性を問い直す

もう一つの広告は、「紙にするには覚悟がいる」というテーマで、新聞報道の重要性や透明性を前面に出しました。近年のSNSやデジタルメディアの情報流通において、速報性が重視される一方で、情報の正確性や背景が見えにくくなっていることに対して、新聞というメディアの特性を再確認するメッセージです。新聞は、その制作プロセスにおける責任感から生まれる信頼性が何よりの価値だと伝えることを目的としています。