新たな広告手法「コンテクスチュアルオーバーレイ広告」でABEMAが視聴体験を革新

ABEMAが新広告手法を導入

動画配信サービス「ABEMA」が、OTT（Over The Top）歴史に刻まれる新たなスタイルの広告手法「コンテクスチュアルオーバーレイ広告」の実証実験を開始しました。このプロジェクトは、コンテクスチュアル広告のリーダー、GumGumとのコラボレーションにより実現しました。

コンテクスチュアルオーバーレイ広告とは

「コンテクスチュアル広告」は、インターネット上のコンテンツを解析し、その文脈に合った広告を配信する手法です。今回の「コンテクスチュアルオーバーレイ広告」は、映像コンテンツに特化し、特定のシーンや状況に合わせた広告を表示する新しい試みとなります。この手法により視聴者は、番組の内容を妨げられずに自然とブランドメッセージを受け取ることが可能になるのです。

広告と視聴体験のシナジー

プログラム内に関連性の高い広告を統合することで、広告主は効果的に商品やメッセージを視聴者に伝えることができる一方、視聴者はストレスを感じることなくコンテンツを楽しむことができます。これにより、ABEMAは視聴体験の新たなステージへと進化を遂げようとしています。

将来的な展望

ABEMAは今後、関連するシーンに対するプログラマティックな広告配信や、視聴者の属性に応じたオーバーレイ広告の出し分けといった技術を開発し、より高まる広告による収益化の可能性を探求していく方針です。

ABEMAとは

「ABEMA」は、登録なしで楽しめる動画配信サービスとして、ニュース、ドラマ、恋愛番組、スポーツなど約25チャンネルを24時間365日放送しています。豊富なオリジナルコンテンツや映画、アニメなど、多様なジャンルをラインナップし、視聴者が心地よくコンテンツを楽しめる環境を提供しています。さらに、「ABEMAプレミアム」に登録すれば、限定作品や便利な機能を楽しむことが可能です。

このように、「ABEMA」は新たな広告技術を取り入れることで、視聴者とブランドの間に新しい関係を築き、未来のテレビの形を模索しているのです。