株式会社on the bakeryが生み出す新時代のマーケティングツール「クロワッサン」

株式会社on the bakeryが進化するオンラインガチャ「クロワッサン」

神奈川県横浜市を拠点とする株式会社on the bakeryが新たに提唱するマーケティングツール「クロワッサン」が注目を集めています。このツールは、オンラインガチャや診断、アンケートを手軽にノーコードで作成できるもので、企業のGo-To-Market（GTM）戦略を支援する新たなデータプロダクトとして位置付けられています。特に、これまでのキャンペーン施策型から一歩進み、0次パーティーデータを活用した「GTM型データ基盤」への進化を遂げようとしています。

オンラインガチャ・診断がデータベースに

「クロワッサン」では、オンラインガチャや診断といった施策が「0次パーティーデータ」の収集基盤として機能します。ユーザーの興味や嗜好、購買意向などを正確に把握できるツールとして、特に高い回答率を実現する仕組みが取り入れられています。具体的には、参加を促すインセンティブや、診断形式による興味喚起が効果を上げている点が評価されています。

すでに多くのメーカーやブランドがこのツールを利用しており、得られたデータは着実に蓄積されています。特に、「クロワッサン」からのデータは、企業が市場のトレンドや消費者行動を理解するために欠かせない情報源となっているのです。

進化するダッシュボード機能

今後の展望として、2026年にはビジネスインテリジェンス（BI）ダッシュボードをβ版として公開する予定だと発表されました。このダッシュボードは単なる集計を超え、属性別の傾向や商品評価、次回施策への改善点などを提案する「提案型インサイト」を提供します。

これは、単にデータの可視化を図るだけでなく、企業が実際のマーケティング戦略に生かせる洞察をもたらすことを目指しています。これによって、企業は「レポート」から「意思決定基盤」へと進化することが可能になります。

市場全体からのインサイトを提供

将来的には、蓄積されたデータによる市場横断的なインサイトの抽出にも取り組む考えです。業界全体のトレンド分析や世代別の消費者インサイト、施策ごとの成果傾向の比較ができれば、企業は自社のポジションだけでなく、市場全体の把握も瞬時に行うことができます。

（GTM）型データ基盤への再定義

「クロワッサン」が持つオンラインガチャや診断は、多くのマーケティング施策と同様、一過性のイベントとして扱われがちでした。しかし、ユーザーの自主的な参加や楽しさを活かして、高回答率を実現するこのツールが注目される理由は、戦略的なデータ取得にあります。今後は、この「市場理解の基盤」としての進化を目指します。

代表井戸のビジョン

株式会社on the bakeryの代表取締役井戸裕哉氏は、「クロワッサン」を通じて企業のGTMを変革させることを目指しています。ユーザーが楽しみながら得られる本音データが、企業にとって重要な意思決定をサポートし、商品改善や市場戦略に直結することで、効果的なマーケティング施策を実現することが目標です。