物価高騰が導く新たな消費トレンド「グリーンフライデー」とは

グリーンフライデーが照らす新しい消費の形

最近、物価の高騰が家計に影響を及ぼす中で、人々の消費行動にも変化が訪れています。その中で注目されているのが「グリーンフライデー」です。これは、環境に配慮した持続可能な消費を促進するための取り組みで、特に欧州で広がりを見せています。

調査結果の背景

株式会社ホワイトプラスが実施した調査によると、グリーンフライデーの認知率はおよそ1割にとどまっていますが、持続可能な消費に興味があるという声は約半数に上りました。この結果は、物価高騰の影響により、消費者がモノを長く大切に使おうとする意識の高まりを示しています。「物価が上がる中で、持っているものを大事に使いたい」と考える声が多く寄せられていることが伺えます。

特に、物価の高騰が直接的な動機となり、衝動買いを控え、つまりは使い捨てではなく、耐久性のあるものを選ぶ傾向が強まっています。このことから、今後は長持ちするアイテムや、メンテナンスとケアに特化したサービスへの需要が高まることが予想されます。

リネットの取り組み

宅配クリーニングサービス「リネット」は、こうしたトレンドを受けて、11月22日から29日までの期間に「グリーンフライデーWEEK2024」を開催します。このイベントでは、ファッションロスの軽減をテーマにしたフリーマーケット「FUKU BATON」を中心に、サステナブルなファッションの提案が行われます。

具体的な活動内容

以下の2つの取り組みが予定されています：
1. サステナブルな衣類のお手入れ情報の発信
リネットは、期間中に自社のInstagramを通じて、衣類を長持ちさせるためのお手入れ方法を発信する予定です。衣類の素材に応じた手入れを行うことで、ファッションロスを減らし、環境への負担を低減することを目指します。

2. フリーマーケット「FUKU BATON」
11月22日から23日まで、東京でファッションロスをテーマにしたフリマを行い、参加したインフルエンサーたちの私服を販売します。このイベントは「もう着なくなった服を次の人へ渡す」という理念のもと、次世代に福を届ける行動として位置づけられています。

市場の動向と今後の展望

グリーンフライデーは、物価高騰と消費行動の変化を背景に、特に持続可能な消費を促進する重要な時期となりつつあります。また、サステナブルなファッションや消費に関する情報が広がることで、より多くの人々がその価値を理解し、実際の行動に移すことが期待されます。

たとえば、調査において「長く使えるものを選びたい」とする回答が最も多く、次いで「不要なものをセールで購入しない」という声が挙がっています。これらの行動は、今後の購入選択や消費傾向に大きな影響を与えるでしょう。